從2014年所謂“演唱會直播元年”開始，過去三年來，這個市場的常態就是不斷破紀錄。從10萬到50萬到破百萬，又從百萬到500萬，如今達到驚人的千萬量級。日前，視頻網站愛奇藝推出“尖叫之夜”交互演唱會計劃，宣布今年內于北京、上海、深圳、廣州、大連等城市舉辦八場演唱會。據了解，“尖叫之夜”全live交互演唱會首場巡演將于5月20日在大連大麥體育文化中心開唱，明星陣容包括汪峰、李健、陶晶瑩、A-Lin、許魏洲等。
從4.8萬到2000萬 在線用戶不斷刷新紀錄
愛奇藝之前，騰訊、樂視等視頻網站早已在線上演唱會領域打造自己的品牌：2014年8月，樂視直播汪峰“峰暴來臨”鳥巢演唱會首次收獲4.8萬同步在線觀眾;而在2016年直播的李宇春“野蠻生長”巡回演唱會北京站，在線觀看人數則突破了500萬大關;騰訊視頻也于2014年8月推出Live Music品牌，不到三年時間，直播場次從2014年的7場、2015年的50場，到2016年飆升至400場，共計播放量達到20億次，覆蓋受眾超過6億。去年末，王菲“幻樂一場”演唱會更是同步全球166個國家，直播期間總觀看人數超過2000萬，累計總播放量達3.5億，且“收割”了56萬條彈幕。
今年1月，CNNIC(中國互聯網絡信息中心)發布的《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》則清晰地顯示了線上演唱會增長的勢頭。數據顯示，2016年各類網絡直播使用率上，演唱會直播到2016年12月為15.1%，少于體育直播(20.7%)、游戲直播(20%)和真人聊天秀直播(19.8%)，但增速卻僅次于游戲直播。由此，我們可見在線直播的影響力。
從4K到VR 打造身臨其境的感覺是關鍵
量變的積累帶來的是質變的升級。業內人士認為，衡量線上演唱會成功的關鍵在于加強網民與現場演出的互動：2014年汪峰演唱會上，樂視音樂首次嘗試了4K直播，極大提升了小屏演唱會的觀賞度。野馬現場直播張北草原音樂節的過程中，同樣運用了4K機器。在2015年10月BIGBANG的直播中，騰訊視頻Live Music進行了VR和多機位的嘗試;去年12月王菲演唱會直播同樣用到了VR技術。歌迷不但可以在360度全視角直播中觀看演出，還可以通過主視角、后臺視角、VIP視角和360全景視角等多視角來觀看偶像。
愛奇藝的“尖叫之夜”則宣布，除了在自己平臺進行4K高清直播之外，演唱會現場還會設置VR體驗專屬區域。另外，“尖叫之夜”還推出了二次元虛擬偶像——雙兒。此外，愛奇藝泡泡圈、奇秀直播等互動平臺，還將推出AR搶禮物、網紅派發虛擬紅包、網紅跟唱等互動環節的設置。
總執行田京泉表示，“互聯網演唱會并不稀奇，但是那些都是轉播，偽直播，只是多加了幾臺機器，不會跟網民們有更多互動。我們希望做一個真正的，跟網民有互動的演唱會。如果說以前演唱會是禁止觀眾使用攝影攝像設備，這次就是鼓勵網民拿出手機，大膽互動，大膽直播。”
從全民歌手到偶像藝人 線上演唱會更關注年輕人的選擇
線上話語權的加重也改變了演唱會的生態。和所有剛剛連上互聯網的行業一樣，在線演唱會最初爭奪的焦點是在線下有粉絲有票房能夠舉辦大中型演唱會的歌手，比如汪峰、李宇春、TFBOYS、王菲等，但這類歌手數量不超過10人，遠遠不能滿足在線演唱會的需求，此后更多的流行團體、偶像藝人被引入其中。2016年，騰訊全程直播了SNH48第三屆總決選演唱會，短短三小時的直播，同時在線人數超過430萬人，這場4000人的直播現場直接被放大了1000倍。愛奇藝則直接把“尖叫之夜”主題曲的演唱重任交給了并不是以歌成名的許魏洲。
騰訊視頻音樂中心總監鄧林海判斷，接下來音樂行業將是一個“更分眾、更垂直、更專注”的時代。根據騰訊視頻LiveMusic的平臺數據分析，年輕人的選擇更加多樣化，喜愛的歌手也各有不同，每個人也都代表了不同的族群。已經“很難再出現一個像陳奕迅一樣可以通吃一代人的歌手”了。
對線上演唱會的操辦者而言，傳統歌手的命運取決于作品，“有時候要靠老天爺賞飯吃”，但互聯網時代，只要你有粉絲的話，市場待遇就會大不同。“未來與粉絲互動的在線演出將會越來越常態，而且不分歌手等級。”一位業內人士表示，“現場演唱會歌手與粉絲之間，是‘養成’與‘被養成’關系，誰在平臺上粉絲最多，我們就投資誰。”
