進入2月份，晚會類節目對收視的壟斷影響逐漸退散，衛視間的競爭更集中在熱門劇集和綜藝節目的收視上。尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率顯示,東方衛視和浙江衛視的《三生三世十里桃花》仍保持較高收視熱度，而在上月投入多部熱門電視劇的湖南衛視，接檔劇集直面雙星熱播的《三生三世十里桃花》，新劇表現因此受到影響。改版后的《歌手》改為周六播出，以同檔期最豪華陣容配合老牌熱門娛樂節目《快樂大本營》，極大的拉高了湖南衛視在周六的收視表現，使湖南衛視本月收視再度奪魁。總體而言，2月份Top7衛視在各時段排名上呈現此消彼長的膠著態勢。
央視保持收視優勢，湖南衛視蟬聯第一
從整體收視表現上來看，2017年2月全國網戶日均收視時長為5:04:58，受節日影響，同比較2016年下降21分38秒。觸達率并未出現明顯變化，而周間與周末的走勢相近，上午10點和中午13點出現兩波小高峰，隨后在晚間21:00左右迎來全天的最大值，周間較周末的午間高峰增速更為明顯，周間較周末的晚間高峰提前半小時左右。
圖一：2月份時段觸達曲線及戶均收視時長
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率,全國核心城市網(含高清頻道)
日期：01/02/2016 - 29/02/2016; 01/02/2017– 28/02/2017
從央衛視收視對比來看，央視組的整體收視份額為39.7%;衛視組份額為21.5%。分時段對比來看，央視組收視占比同比出現下降，在黃金時段下降1.6%，至63.9%，全天時段下降0.4個百分點，至64.9%;衛視組則出現了同比上升，2017年2月的黃金時段和全天時段收視占比分別升至36.1%和35.1%。
圖二：央衛視集團收視份額對比
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率,全國核心城市網(含高清頻道)
日期：01/02/2016 - 29/02/2016; 01/02/2017 – 28/02/2017
劇集交替引變動，音樂節目成熱門
考察本月Top7衛視在不同時段的競爭格局，各時段變動明顯。東方衛視在周間全時段奪魁，浙江衛視獲得周末日間時段第一，湖南衛視在周末晚間蟬聯收視第一名。
圖三：TOP7衛視不同時段競爭格局
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
報告日期: 01/02/2017 - 28/02/2017 日間時段：08:00-19:00 晚間時段：19:30-24:00;
周間：周一—周四;周末：周五—周日
從Top7衛視頻道在周間的收視表現來看，周一到周四的收視曲線相對平緩。得益于熱門劇集的助推，東方衛視本月在周間優勢較為明顯，僅在周二落后于湖南衛視，進入周末后，更在周日與湖南衛視的對壘中勝出。湖南衛視在本月迎來了劇集的交替，日均收視有所下降，但在周六的收視表現非常搶眼，TOP3娛樂節目在周六集中播出，對此貢獻頗多。通過Top7衛視收視份額的同期對比，湖南衛視與重慶衛視再次在本月戶日均收視時長整體下降的情況下，收視份額有所提升。東方衛視，北京衛視與安徽衛視收視份額與去年同期持平。
圖四：TOP7衛視頻道周間競爭分析
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
從TOP7衛視在2月的每日收視率表現來看，東方衛視與浙江衛視在本月整體收視表現提升較為明顯。湖南衛視在本月2日與10日，結束了對兩部熱播劇集的播出，仍處在劇情展開期的劇集難以與劇情進入高潮的《三生三世十里桃花》競爭，收視曲線波動較大。江蘇衛視在周末播出的兩檔節目表現穩定，《最強大腦》與《非誠勿擾》不斷推高江蘇衛視的收視表現。
圖五：TOP7衛視日收視率走勢
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
考察各衛視的全天收視曲線，安徽衛視在晨間的新聞節目優勢明顯，上午時段播出的《神雕俠侶》和《射雕英雄傳》也取得了不錯的成績，但午間節目優勢在江蘇衛視、浙江衛視與湖南衛視的強力競爭下，優勢已不突出，整體日間的收視情況好于晚間。重慶衛視在上午8點檔播出的財經類節目在本月表現良好，在午間對《非誠勿擾》的重播為江蘇衛視帶來了一個不亞于晚間八點檔的收視高峰。重播熱播劇集和喜劇類的節目，為東方衛視在10：30-11：30與15：00-17：00，兩個時段取得了明顯的收視優勢。湖南衛視也選擇在下午對娛樂節目進行重播，同樣取得了不錯的成績。養生類節目成為北京衛視在17：45-18：12時段的收視王牌。在天氣預報過后，東方衛視播出的《三生三世十里桃花》開始領跑，浙江衛視也因此表現良好。湖南衛視的娛樂節目收視優勢從21：00開始顯現，憑借《歌手》及衍生節目的強力表現，在晚間收視表現良好。晚間收視高峰過后，湖南衛視憑借對熱門劇集的聯播和重播，穿插熱門綜藝節目的重播，在24點前的晚間收視時段取得了明顯優勢。東方衛視在這一時段的優勢再次受到嚴重影響。
圖六：TOP7衛視全天收視曲線
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
從娛樂類節目排名來看，本月榜單由Top4衛視包攬。東方衛視有5檔節目上榜，湖南衛視有5檔節目上榜，江蘇衛視有3檔節目上榜。排名前5的綜藝節目有3個由湖南衛視播出，新改版后的《歌手》及相關記錄片《我們的歌手》，當月繼續占據收視排行榜的第1和第2，收視率分別為2.65和2.82，收視率進一步走高。另有《快樂大本營》進入前5;東方衛視的《金星時間》，《歡樂喜劇人》緊隨其后，收視率分別為2.33與2.22。
表一：衛視TOP15綜藝節目
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
本月Top15單元劇/連續劇節目榜單中，收視表現排名前5的劇集依然有3部在湖南衛視播出，雙星播出的《三生三世十里桃花》也為東方衛視與浙江衛視帶來了出色收視成績。在湖南衛視播出，本月10日下檔的古裝言情喜劇《孤芳不自賞》本月排名第1，收視率1.68。在東方衛視播出的《三生三世十里桃花》排名第2，收視率為1.65。在湖南衛視播出，于2日下檔的愛情類劇集《漂亮的李慧珍》，收視率1.51，排名第3。湖南衛視再次成為0播出上榜劇集最多的衛視臺。
表二：衛視TOP15電視劇
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
湖南衛視在近兩個月內，晚間十點之后的收視表現非常出色，這全歸功于《歌手》。該節目是湖南衛視于每周六晚10:30播出的音樂類節目，也是2017湖南衛視節目巡禮重點推介的一檔節目，接檔節目《一年級·畢業季》。
對2017年播出的最新一季《歌手》進行分集收視率考量后發現，它的收視表現輕微下降，但曲線更為平穩。結合節目觀眾忠誠率，原因更加清晰，《歌手》系列節目均超過了同期娛樂節目，忠實觀眾指向性觀看占比高，節目粘度大。
圖七：《歌手》收視率分集同期對比
數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網
本月，央視依然保持整體的收視競爭優勢，整體收視份額和不同時段的收視占比再次高于衛視。湖南衛視憑借娛樂節目再奪衛視第一。聯播劇《三生三世十里桃花》帶領東方衛視、江蘇衛視步入第二、三位。隨著3月初首輪播出的結束，收視市場或將重新排序。
