近幾年來,隨著互聯網對中國百姓生活的深度滲透,“媒體融合”成為廣播人探討最多的話題,各地廣播電臺也在通過不同形式紛紛試水融合之路。
作為國家級電臺,中央人民廣播電臺(以下簡稱中央電臺)除了相繼創建自己的微博、微信、中國廣播Radio APP、央廣新聞客戶端等互聯網終端形式外,在節目創作與播出形式上也大膽創新。2017年1月27日農歷大年三十,中央電臺第二次推出春節特別節目《中國聲音中國年》,并首次采用PC和手機直播雙視頻平臺,將新媒體互動貫穿節目生產與播出全過程,繼續大步伐融合之路。
節目從中午12點開始,持續直播至18點,由中央電臺中國之聲、經濟之聲、音樂之聲等9套頻率并機播出,6個小時的直播節目以“新聞+文藝+專題”結合的形式,溫暖、歡樂、輕松的基調,以過年的聲音、過年的味道、過年的期待和過年的責任為主線,向億萬聽眾傳遞中國人的親情、溫情、豪情和恩情。整個直播帶給聽眾全新的視聽享受,為聽眾奉上了一場特別的春節盛宴。
尼爾森網聯RAM測量儀收聽率調查數據顯示,在北京廣播市場,《中國聲音中國年》除夕下午6個小時的直播中,中央電臺搶占市場近三成收聽份額,較前一日大幅增長112%,節目對收聽拉動作用顯著,節目以中國傳統節日-春節的家國情懷,“無意中流淌出來的真實感”造就了節目收聽的精彩表現,成為經典;其中13:00-14:00節目收聽份額達到49.6%,占據北京廣播市場半壁江山;節目在6小時內總計觸達北京廣播市場83萬目標聽眾,其中73%的聽眾在此時只聽中央臺的《中國聲音中國年》;目標聽眾中,64%的聽眾平均收聽時長超過1小時,另有27%的聽眾平均收聽時長超過2小時,節目吸引力十分突出,粘性強大。
數據來源:尼爾森網聯RAM測量儀收聽率;城市:北京地區
私家車主是廣播影響力的重點與核心,在北京車載收聽市場,《中國聲音中國年》憑借卓越品質吸引了大量優質私家車主聽眾。數據顯示,節目在車載市場占據38.6%的收聽份額,其中13:00-14:00收聽份額達到77.4%,在16:00-17:00收聽份額達到59.6%,成為私家車主收聽的首選。節目在6小時內總計觸達北京廣播市場54萬私家車主聽眾,其中只聽中央臺《中國聲音中國年》的私家車主占比由前一天的41%上升至100%,忠誠收聽無與倫比。
數據來源:尼爾森網聯RAM測量儀收聽率;城市:北京地區
6個小時的直播中,節目揉入了中國百姓春節拜年互送紅包的傳統習俗,主持人在與聽眾的互動中派發近百萬元微信現金紅包,吸引了1700多萬人次參與到活動中來,微信“喊紅包”成為節目最受歡迎的環節,顯示了傳統廣播與新媒融合的天然優勢。
在網絡“一直播”視頻直播平臺,《中國聲音中國年》直播期間共獲得互動點贊超過470萬次,累計觀看量超過425萬次,同時在線觀看人數接近12萬人,“央廣”賬號在此平臺直接增加12萬粉絲量;通過“蜻蜓”APP在線收聽的人數也超過160萬人次。此外,節目的播出在微信客戶端直接為“中國之聲”、“央廣新聞”增加15萬粉絲量,移動端關注量大幅增加。
數據來源:中央人民廣播電臺
結合尼爾森網聯輿情數據分析,《中國聲音中國年》的跨媒體播出,從宣傳前期就受到了眾多媒體與受眾的關注,由全網聲量變化趨勢可知,在節目播出前一天主辦方@中國之聲 開始集中預熱,發布“中國聲音中國年”大量相關話題,使輿情熱度隨之快速上升并在當日達到傳播高峰;1月27日節目播出當天因“喊紅包”“名人明星話新年”等互動活動使輿情熱度再度升高,之后隨著節目熱度散去,輿情聲量逐步減弱,關注熱度隨即退卻。充分顯示了前期預熱對后期網絡傳播發酵能力的重要性與必要性。
數據來源:尼爾森網聯輿情分析
全網熱詞相關信息中,“中國”、“聲音”、“春節”、“電臺”、“中國年”、“廣播”等詞出現的頻次較高,同時“直播”、“口令”、“紅包”、“互動”、“音視頻”和“喊出”等熱詞也從側面反映出節目首次使用的雙視頻平臺和喊紅包等新媒體互動方式受到了大家的青睞。
數據來源:尼爾森網聯輿情分析
熱門信息轉發方面,強國社區、環球網等官方網媒發布的節目新聞稿件獲得了較高的關注與轉發,部分地方網媒的發布也極大地推動了網絡輿情的擴散傳播,其中強國社區于1月26日發布的題為“央廣將于除夕直播6小時春節特別節目陪聽眾過年”的信息獲得了58次轉發,對相關輿情傳播作用明顯。
數據來源:尼爾森網聯輿情分析
傳播者在地域分布上具有集中化的特點,結合統計數據分析,北京、山東和廣東等網民活躍地區對節目的關注度較高。其中北京網民信息量領先于其他地區,而且《中國聲音中國年》并機直播的9套頻率覆蓋主要集中在北京地區,而輿情數據也主要集中在北京,在一定程度上互為映證。此外,海外網民對節目的關注度表現也較為突出,位居第四,凸顯了節目對海外華人聽眾的影響力。
數據來源:尼爾森網聯輿情分析
《中國聲音中國年》以傳統廣播與網絡新媒的融合形式,以線下收聽與線上互動聯動的傳播方式,以“能聽能看”的播出形式,不僅伴隨聽眾、網友度過了一個不一樣的除夕,也推動中央電臺在傳統廣播與新媒體融合的道路上更進一步。收聽數據的強勁與輿情數據的熱度,均顯示了節目創新的巨大成功,以及廣播與新媒鏈接的天然優勢。相信隨著媒體融合的深入,更多的廣播節目不再止于聽,不再限于形,電臺在新媒體的影響力也會越來越強。