2015-11-24
旨在幫助客戶洞察智能設備市場的變化趨勢,優化廣告營銷資源投放,驅動產品創新,以有效的支撐企業的運營管理,與中國智能設備產業共謀未來發展
尼爾森在中國正式推出“尼爾森智能設備份額監測平臺”(Nielsen Device Share, NDS),將提供存量市場和新增市場上活躍設備的品牌及機型的份額監測,并在此基礎上,了解品牌、機型以及配置的份額變化趨勢,用戶在熱門機型上的APP使用行為趨勢,衡量新上市機型的廣告營銷效率,進而把握市場節奏,挖掘客戶潛在需求,評估廣告營銷策略。不同于傳統的出貨量數據和銷售數據,這將是國內首次由市場上最權威的第三方績效管理公司公布智能設備存量市場和新增市場的活躍設備市場份額和變化趨勢。
“智能設備市場變化發展迅速且瞬息萬變,及時把握市場節奏和提高營銷效率是成功的關鍵,而NDS為智能設備廠商做到以上兩點提供了關鍵信息和洞察支持。”尼爾森中國區電信與科技領域高級總監龔毅指出。
“在尼爾森智能設備份額監測平臺監測到的數十萬款活躍的智能手機中,僅前 60款機型就占了近60%的市場份額,而15年上半年上市的智能手機中,前20款機型的市場份額更高達80%。及時識別爆款機型,剖析其成功要素并及時跟進,將形成廠商的核心競爭力。” 龔毅補充道。
“尼爾森智能設備份額監測平臺”為智能設備廠商帶來的價值
洞察智能設備品牌、機型的發展趨勢,識別市場節奏,把握競爭對手和區域發展態勢,從而幫助廠商及時采取應對措施,做到知己知彼。
洞察智能設備技術和配置的發展趨勢,挖掘用戶潛在需求,幫助廠商提前安排資源投入,占得市場先機。
預測新機型上市后市場份額,判斷新機型的市場前景,幫助廠商合理安排生產與備貨,科學的制定定價策略和產品上市營銷策略。
評估新上市機型的廣告營銷效率,尋求最佳實踐,幫助廠商科學的制定市場營銷資源投放策略。
了解熱門機型上用戶的APP使用行為趨勢,識別用戶核心訴求,幫助廠商科學的制定產品優化策略,調整APP預裝策略,提升用戶體驗。
“尼爾森智能設備份額監測平臺”的四大核心要素:大樣本,科學性,快速及時,客觀性
中國有近13億手機用戶,分布于不同的區域、運營商、價格段上,若要綜合考慮到這些因素的覆蓋情況,大樣本監測是必要的。聚焦中國市場,TalkingData成為“尼爾森智能設備份額監測平臺”建立不可或缺的一員。TalkingData覆蓋超過20億獨立智能設備,為超過10萬款應用,8萬多開發者提供數據服務,能夠為大數據平臺提供數據保障。
TalkingData的CEO 崔曉波先生則表示:“TalkingData很榮幸能夠成為尼爾森智能設備份額監測平臺的合作伙伴。尼爾森在行業研究方面的權威性、公正性有目共睹,TalkingData掌握著中國智能設備最全面的信息,能夠為尼爾森智能設備份額監測平臺提供數據支撐”。
移動互聯網的時代,要求速度第一。“尼爾森智能設備份額監測平臺”即時更新,按月監測智能設備的市場動態是其另一大優勢,每月10日更新上月數據,在保證數據更新迭代快的同時也有較高穩定性。
“尼爾森一直被其來自全球及中國本土的客戶和合作伙伴看作是一個值得信賴的、嚴謹、公正和透明的績效管理公司。尼爾森創造了市場份額這一概念,使之具有了更為現實的意義,并成為企業績效的一個重要量度。而尼爾森強大的Data Science(數據科學)團隊以嚴格的質量控制流程和完善的數據邏輯檢查,確保監測結果的代表性和準確性,以幫助企業科學決策。此次在中國推出的‘尼爾森智能設備份額監測平臺’是基于尼爾森在國際上已經很成熟的智能設備份額監測經驗,并融入尼爾森30余年對中國市場及用戶的深刻理解。” 龔毅說道。