CTR媒介智訊的最新研究顯示,2017年4月廣告市場(不含互聯網)同比下降1.7%。其中,傳統媒體同比下降5.0%。
媒體投放:
電視媒體本月廣告資源量同比減少10.3%,接近2月份時的最低值,受此影響廣告花費同比減少4.4%。電臺媒體資源量同比上漲0.9%,達今年以來最高值,廣告花費同比也呈現13.0%的增長。除此之外,本月傳統戶外媒體和影院視頻媒體的廣告花費同比增幅均為今年以來的最高值。
行業投放:
電腦及辦公自動化產品行業在本月多個媒體的廣告投放活動較為活躍,其在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲158.1%,在影院視頻媒體的廣告花費同比上漲424.0%,在交通類視頻媒體的廣告花費同比上漲439.2%。其中,以App為代表的軟件與顧問服務類品牌是行業在各媒體廣告投放增長的主要源動力。一些投放量較大的品牌也在媒體的廣告花費榜單排名前列,如還唄、滴滴等。
品牌投放:
本月,網絡問答社區知乎在電梯電視媒體和電梯海報媒體的廣告投放量較大,均排進兩個媒體品牌廣告花費榜單。此外,本月剛剛更換了Logo的App陌陌廣告投放活躍,其在傳統戶外媒體的廣告投放量位居品牌榜單第四位,較上月躍升九百余位,同時,在電梯電視媒體、電梯海報媒體以及影院視頻媒體也有大量的廣告投放行為,其在影院視頻媒體品牌榜單也取得了第二位的好成績。
全媒體投放情況
電視媒體投放情況
電臺媒體廣告投放情況
報紙媒體廣告投放情況
雜志媒體廣告投放情況
傳統戶外媒體廣告投放情況
電梯電視媒體廣告投放情況
影院視頻媒體廣告投放情況
電梯海報媒體廣告投放情況
交通類視頻媒體廣告投放情況