央視市場研究(CTR)—媒介智訊的最新研究顯示,2017年3月廣告市場(不含互聯網)同比下降6.7%。其中,傳統媒體同比下降5.2%。
媒體投放:
電視媒體3月廣告花費同比減少2.6%,是一季度降幅最小的一個月。電臺媒體的廣告資源量同比微降0.8%,廣告花費同比上漲9.3%,與前兩個月相比,漲幅較為明顯。電梯電視媒體的廣告花費同比上漲30.6%,影院視頻媒體的廣告花費同比上漲43.3%,遠高于這兩個媒體在前兩個月的漲幅水平。
行業投放:
交通行業在3月多個媒體的廣告投放活動都較為活躍,其在電臺媒體的廣告投放量排在投放榜單第二位,一汽大眾、上汽大眾以及廣汽菲克吉普三個品牌的廣告投放量較大。交通行業的電梯海報媒體廣告投放同比上漲73.6%,廣汽豐田、一汽大眾、上汽通用別克等多個汽車品牌在電梯海報媒體的品牌投放榜單排名前列;在電梯電視媒體的廣告投放同比上漲246.5%。
品牌投放:
3月,世界名表勞力士在影院視頻媒體投放大量廣告,廣告投放量排在影院視頻品牌榜單第六位,這是勞力士品牌首次在影院視頻媒體投放廣告。百度外賣本月在交通類視頻媒體的廣告投放量較大,環比上漲明顯,激烈競爭的外賣市場需要更多的廣告投入來拉攏用戶。
全媒體投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
電視媒體投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
電臺媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
報紙媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
雜志媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
傳統戶外媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
電梯電視媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
影院視頻媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
電梯海報媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
交通類視頻媒體廣告投放情況
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名
數據來源:CTR市場研究—媒介智訊
數據背景說明:
1. 廣告費以媒體公開報價為標準,不含折扣
2. 電視頻道廣告監測時間17:00—24:00
3.媒體范圍:電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外、電梯電視、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動電視、地鐵視頻)、電梯海報
4. 數據均以2016年監測范圍為基準