乘用車廣告投放總體情況
根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,2017年2月乘用車廣告投放環比和同比的降幅都有所收窄,本月環比下降14%,較上年同期下降18%。乘用車廣告投放TOP10城市中,深圳持續增長,增幅更高達146%,哈爾濱和長沙的乘用車廣告投放也保持增長態勢,杭州和北京也呈現正增長。其余城市的廣告投放同比降幅都有所收窄。
2月,根據中國汽車工業協會發布的數據顯示,與上月相比,三大類乘用車品種銷量均呈下降;與上年同期相比,MPV銷量有所下降,而其他品種呈較快增長態勢。
乘用車子品類廣告投放解析
2017年2月各乘用車子品類與上月對比,MPV廣告投放份額減少了3個百分點,轎車的份額較上月也減少了5個百分點,SUV份額則增加了8個百分點。各乘用車子品類的廣告投放刊例花費與去年同期對比,MPV刊例花費較上月的同比降幅進一步擴大,達58%,SUV和轎車的同比降幅較上月都有所收窄,分別下降8%和28%。
2月份電視廣告新版本數據顯示,各乘用車子品類的新廣告版本占比量較上月都出現不同程度的減少,MPV減少了7個百分點;SUV減少了2個百分點;轎車減少1個百分點。電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是上汽大眾途觀SUV、廣汽菲克吉普指南者SUV和長安福特金牛座轎車。
乘用車廠商和產品廣告投放觀察
2017年2月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中,長安福特位居榜首,主投長安福特蒙迪歐轎車和長安福特系列SUV;位列第二的是本月新上榜的上汽大眾汽車,主投上汽大眾途觀SUV;排名第三的廣汽菲亞特汽車也是本月新上榜,主投廣汽菲克吉普指南者SUV。
2月,轎車TOP5榜單中除了林肯大陸轎車是上月舊面孔,其余四位全是新入榜產品,榮威I6轎車和奧迪A4 ALLROAD轎車分別位列榜首與榜眼;MPV榜單中,東風本田艾力紳MPV上升到第一位,位列第二的比速M3 MPV是新上榜,上汽通用別克GL8 AVENIR 概念車和上汽通用別克GL8 MPV分別位列榜單第三和第五位;北汽威旺M50F MPV和長安睿行S50 MPV穩守第四、五位;SUV/越野車TOP5榜單中廣汽菲克吉普指南者SUV新入榜即登榜首,位居第二的上汽大眾途觀SUV是本月新上榜,長安福特系列SUV從上月排名第二回落到本月第三位,比亞迪系列電動SUV和比亞迪宋SUV分別位列第四和第五位。
數據備注:
1)以上數據以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準,每年廣告總量為當年絕對量,同比增長按前一年基準計算;
2)廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;
3)全媒體包括:電視(剔除所有公交移動電視)、報紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵);
4)電視頻道監測時段為:17:00-24:00;
5)數據來源:CTR媒介智訊