央視市場(chǎng)研究(CTR)—媒介智訊的最新研究顯示，2017年1月廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降1.7%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降5.0%。
媒體投放：電臺(tái)媒體本月廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)3.5%，是傳統(tǒng)媒體中，唯一一個(gè)廣告花費(fèi)呈現(xiàn)同比增幅的媒體。一月份正值春節(jié)，多檔春節(jié)特別節(jié)目和晚會(huì)集中在中央級(jí)頻道播出，中央級(jí)頻道的廣告資源量同比增長(zhǎng)23.3%，花費(fèi)同比增長(zhǎng)34.0%，其他媒體級(jí)別的廣告花費(fèi)同比都有不同程度的下降。戶外生活圈媒體在本月的廣告投放同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)，電梯電視媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最明顯，達(dá)到24.0%。
行業(yè)投放：本月正值春節(jié)，走親訪友免不了攜帶一些禮品，食品行業(yè)本月在多個(gè)媒體的廣告投放榜單排名前列。食品行業(yè)在電臺(tái)媒體和交通類視頻媒體的廣告花費(fèi)增幅最明顯，同比達(dá)到62.7%和48.6%。保健食品在電臺(tái)媒體的廣告投放量最大，糕點(diǎn)餅干在交通類視頻媒體投放量最大。
品牌投放：1月迎來(lái)元旦和春節(jié)兩個(gè)假期，長(zhǎng)隆在本月加大了廣告宣傳力度，其在電梯電視、電梯海報(bào)和交通類視頻三個(gè)媒體的廣告投放量較大，分別排在榜單第五、第三和第八位。金立在2016年末推出了新品金立M2017手機(jī)，這款主打高端與成功人士專有的手機(jī)產(chǎn)品，邀請(qǐng)馮小剛夫婦為其站臺(tái)代言，在本月的電梯電視媒體廣告投放量較大，排在電梯電視媒體花費(fèi)榜單首位。
全媒體投放情況
2017年01月媒體廣告花費(fèi)及資源量變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—媒介智訊
電視媒體分級(jí)別廣告投放情況
2017年01月電視媒體各級(jí)頻道投放量及資源量變化
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2017年01月各級(jí)頻道各節(jié)目類型廣告投放花費(fèi)增幅對(duì)比
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電視媒體廣告投放情況
2017年01月電視媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月電視媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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電臺(tái)媒體廣告投放情況
2017年01月電臺(tái)媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月電臺(tái)媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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報(bào)紙媒體廣告投放情況
2017年01月報(bào)紙媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月報(bào)紙媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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雜志媒體廣告投放情況
2017年01月雜志媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月雜志媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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傳統(tǒng)戶外媒體廣告投放情況
2017年01月傳統(tǒng)戶外媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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電梯電視媒體廣告投放情況
2017年01月電梯電視媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月電梯電視媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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影院視頻媒體廣告投放情況
2017年01月影院視頻媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月影院視頻媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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電梯海報(bào)媒體廣告投放情況
2017年01月電梯海報(bào)媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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按廣告投放量排名
2017年01月電梯海報(bào)媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
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交通類視頻媒體廣告投放情況
2017年01月交通類視頻媒體投放量前五行業(yè)同比變化
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2017年01月交通類視頻媒體刊例花費(fèi)前十五品牌榜單
數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—媒介智訊
數(shù)據(jù)背景說(shuō)明：
1. 廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣
2. 電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00
3.媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、電梯電視、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動(dòng)電視、地鐵視頻)、電梯海報(bào)
4. 數(shù)據(jù)均以2016年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)
