觀察
央視市場研究(CTR)研究顯示，去年12月份，重點省級衛視廣告時長和商業廣告時長的環比都呈現上漲，分別漲幅達到8%和15%;而在同比時長方面，主要省級衛視的廣告時長同比減少8%，商業廣告時長同比減少9%。部分衛視開播新綜藝節目，為頻道的廣告時長增長做貢獻。
汽車品牌在年末廣告投放量較大，多款汽車產品不僅在主要省級衛視廣告投放新增榜單出現，在多個熱門綜藝節目的投放榜單也能看到不少汽車品牌身影。相信隨著省級衛視熱門綜藝節目的熱播，汽車品牌的廣告宣傳會收獲不錯的廣告效果。
商業廣告占比
12月，八個重點省級衛視的廣告時長與上月相比都有所增長，其中，山東衛視、浙江衛視以及湖南衛視的環比增長較為明顯，分別達到14%、14%和11%。
商業廣告時長方面，12月，八個重點省級衛視的商業廣告時長環比也均呈現上漲，漲幅較為明顯的為安徽衛視、江蘇衛視以及浙江衛視。江蘇衛視的商業廣告時長增長主要源于綜藝類節目的廣告時長提升較為明顯，而安徽衛視與浙江衛視本月商業廣告時長的增幅主要源于電視劇廣告時長的增長，兩個頻道的電視劇節目商業廣告時長環比分別增長79%和223%。安徽衛視和浙江衛視本月開播的《美人私房菜》和《北上廣依然相信愛情》為頻道商業廣告時長增長做出不少貢獻。
2016年12月主要衛視17-24點時段商業廣告占比
數據來源：CTR市場研究—媒介智訊
按照本月商業廣告占比排序
商業廣告時長占比方面，八個重點省級衛視的廣告時長占比與上月相比都有不同程度的增長，其中安徽衛視和江蘇衛視的商業廣告時長占比環比增長較明顯，分別達到14%和10%，東方衛視和湖南衛視的商業廣告時長占比與上月相持平。
“新”動向
12月，億滋旗下的餅干品牌露怡在多個省級衛視的綜藝和電視劇等類型節目時段投放大量廣告。其中，露怡在東方衛視的《東方新聞》、天津衛視的快樂生活劇場《不可能完成的任務》以及北京衛視的紅星劇場《我的岳父會武術》節目中的廣告時長投放較長。露怡是億滋繼果趣添添和妙卡巧克力之后在今年引進中國市場的第三款新品。作為全新品牌的露怡，在本月的新增產品榜單上也同樣位列榜首，相信隨著廣告的進一步推廣，露怡餅干在中國的銷量會收獲不錯的成績。
同程旅游在今年開拓了新的旅游品牌百旅會，意在為中老年人群創辦專屬的服務品牌和會員俱樂部活動，讓更多的中老年會員在旅游休閑方面樂享晚年。本月，百旅會在重點省級衛視新增品牌廣告花費榜單位列第四，其在東方衛視、江蘇衛視以及浙江衛視的多檔節目中投放廣告。其中，江蘇衛視的《新聞眼》以及情感劇場《羋月傳》的廣告播出時長較多。
新增產品榜單方面，本月有多款汽車產品在新增產品榜單出現，投放量較大的奧迪A4 ALLROAD轎車在江蘇衛視、北京衛視、東方衛視、湖南衛視以及浙江衛視多檔節目中投放廣告。其中，綜藝類節目是奧迪A4 ALLROAD轎車的主要投放節目類型，湖南衛視的《真正男子漢》、江蘇衛視的《一站到底》節目播出時段的廣告時長較長。
2016年12月8個衛視花費前二十位的新增品牌和產品
數據來源：CTR市場研究—媒介智訊17-24點
新增指從2015年1月開始首次出現
節目吸金力
浙江衛視12月新上檔的綜藝節目《我們十七歲》廣告投放品牌數量排在榜單第三位。作為一檔立意為明星逆時光旅游類的真人秀節目，擁有郭富城、林志穎、孫楊、華少等男神明星站臺，自然會吸引不少品牌爭相投放。投放廣告的品牌中，郵電通訊、飲料和食品類的廣告投放時長較長，蘇寧易購、王老吉和伊利三個品牌的廣告投放時長排在榜單前三位。
另一檔12月新上檔的季播綜藝《我們的挑戰》也吸引不少品牌在節目時段投放廣告，除了冠名商蒙牛在節目時段投放大量蒙牛純甄酸牛奶廣告之外，伊利也在節目時段投放旗下多款產品，如伊利安慕希希臘酸奶、伊利暢輕燕麥黃桃風味發酵乳、伊利金典有機純牛奶等的廣告。同時，可口可樂、一汽大眾奧迪以及麥當勞也是節目時段廣告投放較多的品牌。
江蘇衛視在12月的節目廣告時長增長明顯，在投放品牌數量較多的綜藝節目榜單上也能看出本月江蘇衛視表現較好。《一站到底》和《世界青年說》兩檔節目的廣告投放品牌數量較上個月都增加了13個。《一站到底》本月投放廣告的品牌中，江中、蘭蔻以及可口可樂的廣告投放時長較長。《世界青年說》本月投放廣告的品牌中，蘭蔻、江中以及一汽大眾奧迪的廣告投放時長較長。
2016年12月投放品牌數量的前二十綜藝節目
數據來源：CTR市場研究—媒介智訊
17-24點含重播按照后節目統計
