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10月10日—11日，2024年第十七屆金投賞國際創意節（以下簡稱“金投賞”）在上海成功舉辦。作為全球第一個商業創意獎項，金投賞旨在獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵在商業創意領域中各公司用最有限的預算，獲得最高效的商業回報。本屆創意節以“邁向AI增長時代”為主題，匯聚了國內外頂尖品牌主、代理機構、媒體公司的重量級嘉賓，通過專場演講、圓桌討論、獎項總結等形式，持續推動商業創意穩步發展。
圖注：墨跡天氣副總裁 晉取
作為氣象營銷解決方案專家，墨跡天氣不斷探索氣象場景營銷新價值，打造以需求場景為核心的氣象營銷新玩法，助力品牌營銷釋放新勢能。會上，墨跡天氣副總裁晉取發表了主題為“預見天氣變化 掌握消費先機”的演講，他表示，伴隨著更熱、更極端、更頻發等未來天氣的出現，天氣逐漸成為品牌營銷的催化劑。針對泛天氣現象背后的億級消費機會，墨跡天氣憑借完善的MOJI氣象營銷方法論，攜手海爾空調等合作伙伴，助力品牌有效布局營銷策略，搭建品牌聯想，共同打造了品牌場景營銷的新價值高地。
圖注：MOJI氣象營銷方法論
瞄準健康需求場景，攜手打造健康空氣“制造局”
如今，全球變暖的時代已經結束，全球沸騰的時代已然到來。據英國氣象局預測，2024年，全球地表平均溫度或將首次比工業化前水平高出1.5℃，這意味著干旱野火風險日增、糧食大減產、海平面上升、海洋生態受損、極端天氣頻發等現象將更為普遍。面對更早來臨、更長周期、更高紀錄、更廣覆蓋的未來極端天氣，如何通過預知天氣變化，預判消費趨勢，將挑戰變成機會，成為洞察未來消費市場、贏得先機的關鍵所在。
圖注：全球地表平均溫度高出1.5℃將帶來的影響
對墨跡天氣而言，推出中暑預報服務、天氣痛預報服務、過敏預報服務、流感預報服務等多項健康領域專業氣象服務，固然是其助力人們應對天氣變化的途徑，攜手海爾空調等品牌方共同守護人們身體健康，也是其在氣象健康領域不斷發力的證明。近期，在第五個國際清潔空氣藍天日，墨跡天氣也聯合亞洲清潔空氣中心等環境機構共同舉辦了“為下一代添藍”空氣－氣候－健康科普活動，提升公眾“投資清潔空氣”的認知。
今年春季，海爾空調推出了行業首創的洗空氣空調，能消毒、會除菌的同時，還實現了智慧“洗空氣”。在與海爾空調的合作過程中，墨跡天氣從人們對空氣健康的需求場景出發，聯合打造了健康空氣“制造局”，并邀請氣象專家從專業角度為大眾解讀“健康好空氣”的重要性，雙方共建專業科普陣地，打造健康空氣科普短片，實現價值引導、深植用戶心智的同時，也進一步強化了“海爾空調=健康空氣”的認知聯想和品牌價值。
圖注：墨跡天氣x海爾空調合作案例「健康空氣“制造局”」
讓大眾在污染的天氣場景下對于產品功能有更深入的感知與共鳴，這也正是墨跡天氣與海爾空調展開合作的初衷。具體來講，當用戶所在地的AQI＞100時，即被認定為空氣污染地區，進而觸發品牌信息，為用戶推送海爾健康空氣解決方案。此外，墨跡天氣還基于空氣質量產品為海爾空調打造了一站式場景化內容陣地，并聯動海爾空調的線上線下店鋪進行持續的種草及引流，最終達成從品牌聲量到用戶心智的營銷目標。
放大場景價值，以“氣象營銷”創造品牌新增量
互聯網存量時代下，天氣變化也在驅動墨跡天氣用戶持續增長，墨跡近三年實現DAU增長1000w+，月均活躍用戶1.6億，這些數據都充分證明了用天氣切入用戶生活場景、撬動生活需求、催化用戶消費的合理性。在此背景下，墨跡天氣用天氣喚醒場景需求，鎖定品牌營銷機會點，進一步釋放出了自身商業價值。
圖注：墨跡天氣核心優勢
從天氣變化喚起用戶共鳴的場景吸引，到鎖定直接天氣場景的場景聯想，再到深度綁定品牌與場景的場景共振，以及場景需求催化消費的場景轉化，可以說，墨跡天氣通過強效鏈接品牌與生活場景，這種以需求場景為核心的氣象營銷玩法已經得到了市場認可。比如，墨跡天氣發起的“35度計劃”，便是以“天氣+高溫場景”為切入點，聯合雪碧、麥當勞派發免費冰飲。經過十年深耕，這種深入用戶消費場景的行動，成功將高溫天氣與“35度計劃”進行了強綁定，提升品牌認知的同時，也打造出了最強天氣IP。
當天氣遇上消費時，“一度效應”價值會愈發凸顯。隨著“更戶外”“更愛美”“更養生”等標簽的出現，洞悉用戶行為，探索更多品牌機會，已成為墨跡天氣探索氣象新合作的重要支撐。為此，墨跡天氣以天氣場景為抓手，將氣象服務與用戶行為數據相結合，幫助品牌有效圈定需求場景，并依托氣象營銷方法論，不斷放大品牌場景價值。
針對不同天氣場景，玩出不同花樣兒，墨跡天氣也一直在行動，其攜手海爾空調守護用戶身體健康，只是其助力伙伴構建品牌價值、創造未來增量的一個側面。面向未來，墨跡天氣將依托流量優勢，深耕價值場景，通過專業的氣象服務，做品牌氣象營銷的最佳合作伙伴，同時，墨跡天氣也將堅持科技創新，在C端、B端、G端持續發力，攜手合作伙伴共同打造事業長遠發展的“墨跡星系”，朝著全球領先的氣象服務品牌邁進。
