鯨鴻動能，實現營銷與用戶需求的雙向奔赴

10月11日，鯨鴻動能與數十位各行業的營銷領袖齊聚上海，在金投賞國際創意節期間，召開了鯨鴻動能2024品牌私享會，分享智能時代的數字營銷之道，共同開啟未來新生活。

在數字化時代，廣告不再是簡單的信息傳播，而是一場精準的溝通藝術。鯨鴻動能，作為鴻蒙生態全場景智慧營銷平臺，正以其獨特的數據科學和全局意圖框架體系，打造更自然、純凈、高品質的廣告的價值和體驗。

數據科學與全局意圖框架體系帶來營銷新動能

鯨鴻動能的核心優勢在于其強大的數據科學能力。擁有超過9億臺鴻蒙生態設備，以及軟硬云協同的數據能力，鯨鴻動能可以實現多場景系統感知，洞悉用戶真實的需求。全局意圖框架體系，是其智慧營銷的另一核心優勢，通過盤古大模型和AI能力，鯨鴻動能可以建立深度全域感知，立體化勾勒出用戶特質，構建出用戶的全局意圖。在這兩大核心優勢的加持下，其對用戶需求的預判將更加及時和準確，從而實現廣告的個性化定制和精準投放，為用戶帶來完整、愉悅的服務體驗。

用戶需求和高質量營銷內容，在場景中雙向奔赴

在信息爆炸的時代，廣告營銷無處不在，但如何讓廣告不再是打擾，而是用戶所需？鯨鴻動能，正以場景化營銷為鑰，解鎖廣告的新境界。

議題中探討了一個大家都很熟悉的場景——睡眠。根據中國睡眠研究會等權威機構的研究，全國有7億人不滿足于當前的睡眠狀況，其中有3億人存在睡眠障礙；睡眠質量會對大家的心情、身體等帶來綜合性影響。鯨鴻動能數據洞察的結果表明，用戶選擇使用運動健康類產品及應用，首要使用的功能是睡眠管理，可見用戶對睡眠及健康的重視度。睡眠的改善非一朝一夕唾手可得，既是用戶長期、高頻的剛需，也是各類助眠產品和專業性服務觸達用戶的機會。在合適的時間，如節氣、氣候變化，或有遠行、高考、考公等事件發生時，系統將洞悉到這些節點可能對用戶帶來影響，會及時通過系統級入口小藝建議、雜志鎖屏及媒體開屏等，給用戶溫馨提醒，讓好品牌與用戶適時相遇；當用戶主動在華為瀏覽器搜索產品功能或品牌時，品牌主可以通過關鍵詞加熱、品牌專區打造，構建和鞏固用戶心智，實現用戶需求與高質量營銷內容的雙向奔赴。

廣告即服務，營銷以用戶體驗為中心

營銷的本質是建立認知、認可體驗、最終形成價值認同，構筑品牌忠誠度。鯨鴻動能將廣告轉化為服務，可以更好地幫助品牌塑造用戶認同與忠誠度。

可以預見廣告主的營銷推廣，正在從“以廣告主價值出發”到“以客戶服務出發”，從“我想給你什么”到“用戶需要什么”，以用戶體驗為圓心展開變革。

在鴻蒙生態中，鯨鴻動能以其獨特的智慧營銷能力，為廣告主和用戶搭建了一個高效、精準的溝通平臺。通過選擇合適的時間、媒體和內容，鯨鴻動能讓廣告成為服務，為用戶帶來價值。這不僅是廣告的一次進階，更是營銷未來的大勢所趨。