9月25日,GDMS2024全球數字營銷峰會在國家會展中心(上海)正式拉開帷幕。鯨鴻動能亮相峰會并發布主題演講《煥新增長,全場景營銷新動能》,強調了基于場景連接構建的數據科學服務,讓品牌的廣告投放和內容策略制定更高效。
生態力量展現強大價值
近年來,面對更多元的場景、更碎片的傳播載體,以及消費者對極致體驗的需求,營銷策略從“千人千面”的展示向“億人萬面”的精細化、個性化方式躍遷。在升級浪潮中,鯨鴻動能不斷創新,在助力企業營銷與商業增長征途中,展現出了強大的價值與實力。
鯨鴻動能是基于鴻蒙生態的智慧營銷平臺,依托鴻蒙全場景生態的互聯互通能力,覆蓋手機、平板、智慧屏、車機等多終端,憑借華為瀏覽器、華為閱讀、華為音樂等自有媒體的豐富流量,聚合海量三方營銷資源,為品牌搭建起通往9億+鴻蒙生態設備的橋梁,觸達億萬消費者的每一個生活瞬間,實現品牌與用戶的深度連接與共鳴。
數據科學服務讓投放更高效
在“億人萬面”的營銷時代下,如何讓廣告主更自然的與用戶對話?鯨鴻動能營銷專家以元服務作為切入點,通過場景化的方式展示了在鴻蒙生態下如何讓廣告成為一種貼心的服務。
元服務作為鴻蒙打造的原生「輕量化」流量陣地,具備信息外顯的功能,配合小藝建議基于場景主動推薦服務,做到讓服務“適時而現,更快一步”。例如當用戶抵達商圈時,推薦合適的美食服務,優惠券等;到訪旅游目的地的時候,基于天氣推薦裝備、特色景點等,以更弱的廣告感帶來更強的服務感。
元服務全場景感知能力,正是平臺多年深耕累積而成的快、全、準的數據優勢體現:一方面,1+8+N 的全場景生態布局,基于終端設備用戶的使用習慣,對用戶、品牌的洞察更直接;同時,9億+的鴻蒙生態設備覆蓋用戶聽歌、社交、看書、娛樂等全方位場景,讓品牌擁有更多展示窗口;最后鴻蒙AI大模型能力的全場景Memory、廣告大模型、端智能等多項AI+能力,深度結合營銷全鏈路,讓投放更加精準。憑借多方聯動,平臺構建了一套全面而精細的數據科學體系,為合作伙伴帶來真正商業賦能和營銷增長。
同時,全場景的數據優勢還將利好線下廣告投放,基于端側感知,通過對消費者使用習慣、行為偏好等畫像的分析,讓戶外廣告投放更加可視化。不久,鯨鴻動能也將攜手知名戶外數字廣告程序化交易平臺—VIOOH,利用不同的地理范圍、全時空的感知、定制化的人群標簽,讓廣告主投放選擇更加科學。
未來,鯨鴻動能將不斷探索和實踐全域數據驅動下的全場景智慧營銷新路徑,為廣告主創造更多價值、為消費者帶來更加貼心的服務體驗。