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2024 年 9 月 24 日，北京——PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM），一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司，近日宣布為全球領先的消費健康公司赫力昂（Haleon）推出全新的供應路徑優化（SPO）合作模式。
赫力昂選擇 PubMatic 作為其首選供應合作伙伴，以提高效率，簡化獲取全球范圍內的視頻、展示廣告和聯網電視 （CTV） 廣告位的流程，同時推動媒體投資的可持續發展。PubMatic 提供透明的競價技術，并通過程序化媒體購買為包括 Advil、善存（Centrum） 和 Tums 在內的多個赫力昂旗下品牌提供大力支持，從而最大限度地提高投放效率和效果。
自2020 年首期普華永道 ISSB 專題報告發布之后，赫力昂積極采取措施提高供應路徑的透明度。通過此次全新合作，赫力昂可以直接獲取廣告位來源，最大限度地提高商業效率、透明度、數據驅動的洞察力和優化能力。該 SPO 合作伙伴關系構建了最直接的供應路徑，將赫力昂的媒體投資引導至更具責任感的媒體資源，減少相關碳排放，同時推動媒體供應鏈的脫碳過程。
PubMatic 歐洲、中東和非洲地區首席營收官Emma Newman 表示：“PubMatic 致力于促進整個數字廣告領域的透明度和效率，支持負責任的媒體，而 SPO 是實現這一目標的重要組成部分。我們很高興能為赫力昂提供我們的 SPO 技術，幫助他們在程序化廣告支出上做出更明智、基于數據的決策，為赫力昂旗下各品牌帶來更優的效果。”
赫力昂營銷前沿全球投資總監 Brook Minto 表示：“我們正在努力優化媒體投資的品質，同時減少媒體購買產生的碳足跡，并提高效率。經過初步測試，我們發現可以通過與買方開展更緊密的合作來提升效率。我們選擇通過 PubMatic 來清除與廣告供應源相距一跳以上的不太理想的廣告位。通過創建一個全球交易市場，赫力昂的各個區域團隊只與符合我們廣告位品質目標的發行商合作，使我們能夠顯著增加媒體展示量，同時減少碳足跡，改善廣告活動的效果。這一切都要PubMatic，有了他們，我們才能直接掌控媒體供應鏈。”
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關于 赫力昂（Haleon）
赫力昂（倫敦證券交易所/紐約證券交易所代碼：HLN）是全球領先的消費健康公司，以提供更好的人性化日常健康服務為使命。赫力昂的產品組合涵蓋五大領域：口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康及其他，以及維生素、礦物質及補劑（VMS）。赫力昂 擁有多個歷史悠久的品牌，如Advil、舒適達、必理痛（Panadol）、扶他林、Theraflu、安鼻靈（Otrivin）、保麗凈、益周適和善存，這些品牌均立足于值得信賴的科學、創新和對人性化的深刻理解。
關于 PubMatic
PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現收益最大化。PubMatic的供應方平臺（SSP）能夠幫助全球領先的數字內容創作者在開放的互聯網中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎架構為驅動，實現了對數據進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續倡導充滿活力和透明的數字廣告供應鏈。
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