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當下，種草營銷成為風潮，但令企業焦慮的則是日益上漲的種草營銷成本與營銷回報之間的矛盾。一方面， 平臺流量分散，營銷數據難以沉淀復用；另一方面，種草營銷領域玩家眾多，如何脫穎而出成為難題。如何提升種草“確定性”，收獲全域生意增長，成為品牌關切的課題。
6月6日，巨量引擎品星云全局種草交流發布會于杭州落地。巨量引擎聯合第一財經、益普索、以及眾多品牌代理商重磅發布《品星云全局種草白皮書》（以下簡稱“白皮書”），系統總結了巨量引擎在種草營銷領域的觀察和實踐，為廣告主提供更多有效的種草方法論。
交流會上，巨量引擎圍繞白皮書內容，就“內容生態建設”、“種草工具升級”、“種草度量能力”三個維度做出解讀，并邀請深度合作的品牌、代理商、媒體等嘉賓一道，共同探討種草營銷，共創全局種草新生態。以幫助更多好品牌在抖音“種出”好生意。
01：做好內容生態，為品牌生長提供養分
巨量星圖與達人營銷業務的負責人盧旺達在交流會上分享，種草營銷本質是內容營銷，好內容是種草的原點和起點。巨量引擎在種草營銷的內容生態建設將持續從三方面優化：
其一，用好抖音作為熱點內容的發源地的優勢。聚焦實時熱點內容，孵化適配行業的內容精品IP、平臺IP；持續鼓勵PUGC內容創作，與頭部PUGC共創熱點，并給出內容策略指引。抖音覆蓋的內容垂類豐富多樣，在趨勢造風、潮流生活、節點大促等多個營銷場景下，為品牌提供更多共創的可能性。今年，巨量引擎提供超100個內容IP，覆蓋11類行業，幫助品牌客戶極致種草。
其二，持續聚焦短劇行業，星圖持續為品牌打造定制化短劇，豐富題材，培育達人資源，以滿足品牌或商家自定義劇情和場景植入，并提升投放效率。除此之外，平臺還提供專項的流量扶持提升爆劇率。
其三，持續挖掘星圖達人的內容造風能力。巨量星圖將結合不同節點、行業內容趨勢，聯合品牌定制IP內容，聯動達人共創形成風潮，放大內容價值，幫助品牌引爆聲量實現破圈。
2024年巨量引擎將持續與更多的客戶、達人、代理和MCN，在微綜藝、短劇、音樂等方面展開內容共創；圍繞星廣連投、星品追投等玩法持續探索，在消費品、汽車、游戲、本地等行業深入拓展，平臺也會在內容能力、內容供給和內容度量等能力基建上，為合作伙伴提供更完善的服務，實現生態共贏。
02：升級種草產品，放大種草勢能
巨量引擎品牌廣告業務負責人梁思分享，在巨量引擎用好內容講好品牌故事的基礎之上，不斷為品牌和商家拓展工具和方法論，將好內容持續放大，讓品牌種草勢能有更大發揮。當前，巨量引擎在搜索效率優化、投前SPU表達、星品追投、階梯拓量提效、鏈路升級等方面做了全面升級。
1、鏈路升級：在星推搜直的基礎上升級了星品追投，為品牌在星圖平臺內提供從優質素材生產到加熱投放的一站式種草解決方案，助力客戶高效種草。通過全域流量協同策略升級，為優質達人視頻帶來更多自然流量，提升種草效果。
2、場景拓展：不限于達人視頻，短劇場景玩法升級。在達人內容策略與廣告流量策略雙重加持下，讓品牌實現以看帶搜、以搜帶購、邊看邊購，讓短劇流量有效助力生意增長。
3、推出O-P-UGC內容整合策略：將抖音海量優質內容與產品能力的全面整合，培養用戶在抖音與品牌建立“看-刷-玩”全旅程深度互動，幫品牌內容種草的更多維、更深入、更高效。下半年，巨量引擎將結合抖音美好奇妙等營銷大事件，與品牌內容做更好的串聯，助力品牌沖榜。
4、科學度量：站內種草更精確，外溢價值更清晰。近期，巨量星圖攜手淘寶星任務，推出了全鏈路種草產品——「星立方」，助力品牌、商家清晰度量達人內容種草對品牌生意場域帶來的轉化助攻價值。
03：擴展種草度量能力，助攻全域生意
巨量引擎營銷科學產品負責人隋鵬宇在交流會分享，為了讓品牌和商家更好地看清種草的效果，巨量引擎在種草度量上兩大能力再度升級。
1、觸點度量更清晰：巨量云圖場景化看板上，提供了星—推—搜鏈路上各觸點的度量能力，通過對各觸點的數據進行披露，品牌可以直觀地看到每個觸點帶來的種草貢獻，以便優化種草策略。
2、爆文加熱指導更科學：巨量云圖推出「爆文加熱」產品，輔助品牌更高效地識別爆款，達人模塊爆文識別時效提升至2小時，更快識別爆文引導加熱；同時，提供星推比各行業的benchmark和更優星推比指導，幫助品牌更科學地使用種草加熱產品，從而提升種草效率和效果。
其次，巨量引擎圍繞外域度量和全域度量擴充能力，增加了通過對種草的「全域價值」的科學度量，為品牌或商家提供一個更清晰的視角，看清種草帶來的生意效果，幫助廣告主把抖音廣告投放的賬給算明白。
「全域價值度量工具」作為科學量化抖音全域價值的度量工具和復盤抓手，有利于廣告主厘清抖音對于全域生意的真實價值，將營銷預算在全域觸點下進行更加合理和高效的分配，著眼全局最優視角，提升全域ROI和經營效率。同時，還能為品牌或商家提供人群、品線、內容、觸點和達人等優化建議，輸出針對性的策略指導，提升全渠道ROI。讓品牌和商家實現“站內生意的助攻+全域生意溢出+線下生意溢出”的全局種草。
巨量引擎持續幫助品牌探索種草營銷的有效性和確定性。此次種草交流發布會上，在平臺對「品星云全局種草」的能力和著力點做出解讀后，參會的合作伙伴、品牌、代理商，圍繞“平臺內容價值、內容供給與內容洞察能力”，“品牌營銷實戰、星品聯動及種草新產品能力建設”，“外溢度量、全域度量及平臺能力建設”三大主題方向與平臺進行深入討論。各方代表立足于自身的需求點和痛點，從內容生產、工具使用、營銷鏈路、種草度量，以及種草營銷實踐和品牌傳播方法論給出建議，共創全域生意。
巨量引擎持續幫助品牌和商家抓住營銷新機遇，攜手各方合作伙伴站在“全局”看種草，助攻全域生意的方法論正在形成——種收一體，打造更有效的營銷鏈路；整合提效，讓種草不再是玄學；全局種草，帶動全渠道生意。
