購物車
2024虎嘯盛典于5月28日在上海商城盛大舉行。虎嘯盛典作為品牌數字化領域最具專業影響力、規模性的思想盛宴，每年吸引200+品牌、500+行業高管、3000+參會代表參與和見證。
今年虎嘯盛典以“重構未來”為主題，共同探討面對這個復雜多變的世界，我們如何基于新的技術，新的場景，更好地把握時代脈搏，勾勒更具可能性的未來。
對此，樂播投屏副總裁&品牌策劃部VP王曉慧做了主題為《揚帆破浪，共創品牌價值新高度》的演講。闡述與論證樂播投屏如何濃縮與升華大屏之美，在紛繁變化中依然能作為品牌主強有力的發動引擎，助力其直達高端，更好穿越經濟周期。
全球經濟不確定下的那抹亮色還得看中國
2024年，是后疫情的第二年，我國經濟平穩回暖中。但由于全球經濟不確定性的增加，消費信心相較于經濟的回暖，并沒有呈現出很強烈的復蘇與反彈。但即便如此，相較于亞太其它國家，我國經濟仍更為樂觀。可以說，我國雖從“高速增長”轉為“平穩發展”，但放眼國際，我國依然是諸多暗色中的那抹亮色，是品牌主競相角逐與重點發力的市場。
新經濟周期下，品牌建設成首要目標
在我國邁入經濟平穩發展期，同時外部承壓的情境下，消費者/市場/行業必然會有變化。
【消費者愈發謹慎】根據麥肯錫2024中國消費趨勢調研，消費在家庭可支配收入占比下降0.2%（降幅0.5%），儲蓄意愿強勁，消費更為謹慎。
【促銷愈難火爆】因為消費謹慎，理性消費的回歸，之前通過簡單粗暴打價格戰的方式愈難火爆，消費者會更審時度勢，去考慮自己是否需要而不是一味被低價吸引。
【流量帶來的熱度愈難留下】互聯網人口紅利見頂，為搶奪優質流量所需成本較之前急劇升高，且如無品牌勢能加持，用戶易流失，造成“手停口停”。
【產品痛點更細更垂也更需調動情緒】消費謹慎不代表消費者不去追求品質生活與精神歡愉，相反，在略顯標準化的生活范式下，那些解決更細小痛點的產品往往更能打動消費者，讓其覺得自己的個性化需求是能被照顧到的。如專門洗內衣的洗衣液，聚焦熬夜修復場景的化妝品等。
通過以上觀察，樂播投屏認為廣告宣推方向是時候發生改變，要從過往的短期效果主義轉為長期品牌主義。以品牌價值而非低價與流量撬動消費欲望，通過品牌價值去賦能新的賣點與新的故事，從而打動更多消費者。
而《2024中國數字營銷趨勢報告》也印證了這一點，品牌目標在2024年超越了效果目標，成為廣告主投放的首要目標。
同時，品牌建設能對企業生意帶來更強有力的影響，基于品牌勢能，能助力品牌主銷量水漲船高。
樂播投屏升華大屏之美，高效賦能品牌價值
根據秒針研究數據，家庭大屏是塑造品牌價值的首選媒介，且家庭大屏作為家庭影音&娛樂中心，保有較高的使用頻率，尤其是周末和節假日，每天開機超過兩次的用戶比例是工作日的兩倍以上。
而投屏看電視的方式增長迅猛，2023年，周滲透上漲了10%（漲幅25%），已然成為看電視的主流方式之一，且用戶粘性在所有大屏收看方式中最強。
樂播投屏使用鏈路（用戶在小屏端找到視頻內容，點擊投屏按鈕后，大屏端呈現視頻內容）
而樂播投屏，歷經11年的深耕，已然成為市場份額第一的國民級投屏品牌。覆蓋4億大屏，每天超過1000萬人在使用。
樂播投屏作為投屏廣告開創者，廣泛獲得客戶認可，累計合作世界五百強級別品牌200+。
樂播投屏的觸點在家庭大屏幕上，坐擁家庭場景，基于沉浸式的視聽體驗和后仰式的觀看習慣，本身就擁有比其他媒介更強大的品牌傳播能力，與此同時，投屏場景所賦予的特性，進一步增強了品牌的穿透力。
在新經濟周期背景下，面對消費謹慎的浪潮和信息爆炸的嘈雜環境，樂播投屏認為品牌要進行高質量傳播，需要有效觸達高價值人群（高消費能力），傳播被他們看見且更打動人心是關鍵。
而樂播投屏基于媒體特性與用戶習慣，天然匯聚高價值用戶，是市場稀缺的優質傳播陣地，更是能將傳播深入人心，強勢占領用戶心智，從而引發后續行為。
【高價值用戶】樂播投屏猶如一張過濾網，基于用戶追逐熱點習慣，天然匯聚了大量優質流量。89%為視頻會員，39%為高/超高消費能力人群（個人月花費5001元+），93%擁有自有住房，96%擁有私家車。
【優質傳播陣地】樂播投屏是行業稀缺的能將消費者注意力聚焦的觸點，以此沖破信息易被湮沒的桎梏。基于樂播投屏用戶使用鏈路，當用戶在小屏端點擊投屏按鈕后，目光和注意力自然會轉移到家庭大屏上，在這黃金時間點所呈現的廣告，100%可見。同時，基于用戶習慣與廣告投放上的設定，使得樂播投屏啟動廣告具備遠超行業標準的高完播與強獨占的傳播屬性。
同時，因家庭大屏一對多的觸媒屬性，家庭成員間達成共識也能有效縮短用戶決策路徑。
【賦能傳播效率】基于用戶正向情緒加持（場景情緒/使用情緒/視覺情緒/等待情緒），樂播投屏廣告接受度高達74%，更易觸動心弦，在消費者前鏈與引發后續行為上，具備強觸動屬性。
基于上述優勢，某 APP 客戶在投放樂播投屏期間，其會員收入和付費轉化率得到顯著提升，這也證明了樂播投屏能強有力地幫助品牌提升品牌價值。
樂播投屏期待攜手品牌，共創價值新高度。
