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圖為第30屆中國國際廣告節新聞發布會現場
當前，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，分析研判經濟形勢，既要看“量”的擴張，更要看“質”的提升。而廣告行業是國民經濟的晴雨表，是經濟發展的助推器，廣告業、品牌和國家經濟是一體的、緊密聯系的。廣告業的高質量發展對于品牌的高質量發展至關重要，通過提升品牌價值，進而推動國家經濟的高質量發展，形成向上的良性循環。因此，中國廣告業必須朝著高質量發展方向邁進，借中國國際廣告節的盛會之機，正可以為廣告業創新轉型、實現高質量發展提供展示的舞臺和交流的平臺。今年是中國國際廣告節落地廈門的第4年，也是舉辦的第30屆，同時恰逢主辦單位中國廣告協會成立40周年，將于11月16日-19日在廈門展開為期4天的系列活動。張國華表示，得益于廈門市人民政府、福建省市場監督管理局、廈門市商務局、廈門市市場監督管理局、廈門市會議展覽局的大力支持，廣告節已經成為各廣告主體一年一度展示自身專業實力與成就的舞臺。據介紹，本屆中國國際廣告節將涵蓋8場賽事盛典、20多場形式多樣的主題論壇、8大專業展覽、4場營銷資源品鑒會等超過40個專項活動，匯聚幾百位業界精英分析行業變化、探討品牌高質量發展之道。
圖為國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華
今年，長城獎、黃河獎、學院獎發布盛典、廣告主盛典、3·15公益廣告大賽頒獎等行業年度盛會仍是重頭好戲。據悉，“黃河獎”“長城獎”終審工作已完成，評選結果將在廣告節上揭曉并舉行發布盛典。據介紹，本次發布盛典將影視化呈現，結合舞美聲光電藝術大秀和沉浸唱演，給予頒獎人和獲獎人不一樣的儀式感、榮譽感。內容上，盛典開場秀設置了不同時期的數字人形象迎面走來，展現新技術的變革力量；也會將發生在身邊的感人事跡述說并還原演繹在公益盛典的舞臺上，展示愛在身邊于點滴中潤澤萬物的溫暖力量。
此外，廣告模特盛典也將閃亮呈現，在系列活動中以創新形式傳遞更豐富多元、健康的審美理念及觀點。廣告節上的發布盛典是連接品牌與消費者的橋梁，將以最直觀的方式展現出品牌的魅力和廣告的力量。
互動分享主題論壇，助力探尋行業發展新思路
本屆廣告節將圍繞民族品牌建設、品牌出海、直播電商、化妝品營銷、元宇宙營銷、AIGC營銷等眾多方向舉行主題論壇，邀請不同領域的專家從多維度分析行業變化、把握市場脈搏。分別有：第30屆中國國際廣告節主論壇、廣告市場社會共治論壇、內容商業大會、品牌創新論壇、傳媒趨勢論壇、音樂營銷峰會、總裁讀書會-廣告節專場、國牌產業生態大會、互動廣告高峰論壇、“云聽中國”2023廣播電視融媒體經營創新高峰論壇、OTT電視智慧營銷暨全新大數據協同應用峰會、數字營銷創新發展國際論壇、數智融教之廣告發展創新論壇、全國廣告學術研討會、元宇宙廣告與數字營銷大會、品牌國際化論壇、化妝品品牌生態大會、產教融合高峰論壇等。
其中，第30屆中國國際廣告節主論壇以“品牌發力·韌性增長”為主題，將對“存量博弈”時代實現品牌增長的路徑進行探討，聚焦品牌資產的建設與沉淀，創造商業合作的鏈接，為與會者帶來思路與資源的碰撞機遇；此外，加強國家自主品牌建設，賦能國牌企業高質量發展，2023首屆“國牌產業生態大會”也將在廣告節上閃亮呈現，圍繞“中國品牌·世界共享”的主題開展系列主題演講、高端對話；品牌國際化論壇將展現更高國際化水平的嘉賓陣容及話題討論，為民族品牌提供國際化發展思路及路徑；內容商業大會將集聚眾多內容創作者與平臺從業者，解讀平臺內容發展、改變傳統營銷策略、發掘商業創新模式，大會也準備了特別的afterparty活動，包括海灘電影、紅人歌會和雞尾酒會，參會者可在沙灘海風的輕松歡樂氛圍中互動交流、暢談盡興；科大訊飛、樸睿咨詢、無憂傳媒等企業也都將在廣告節期間舉辦分享答謝會，在廈門的海風月色中共同歡聚慶賀。
多樣展覽陳設，提供多選擇互通渠道
第 30 屆廣告節專業展覽將設有：中國廣告協會成立40年回顧展、世界優秀廣告作品展暨30屆中國廣告長城獎、黃河獎、學院獎金獎和全場大獎作品集錦展、媒企交易展·青春好物展、廣告四新展、大國好貨創新聯展、非遺展、標識展、數字光影與傳媒技術創新體驗館。
據了解，媒企展將以打造廣告主品牌營銷、傳播服務生態為核心理念，以“廣告主都在廣告節”“廣告主金伙伴都在廣告節”為主題，聚合廣告主需求核心服務資源；青春好物展等年輕化板塊將打造廣告節的品牌青春互動場。“中國廣告協會成立40年回顧展”，將集中展出中廣協發展歷程中豐富、珍貴的歷史瞬間；結合廈門特色創新設展，推動廣告與文化的深度融合，重點設置了非遺展板塊“鄉村振興·城市走廊”，展出廈門特色的非物質文化遺產，探索以“政府倡議、機構支持、品牌聯合、酒店落地、攜旅運營”的合作模式開辟文商旅融合的全新賽道，從多個維度解鎖消費新場景，助力廈門第三產業發展；大國好貨創新聯展，以“愛國潮·愛國貨”為核心主題，匯聚國內知名品牌企業及“一縣一品”區域特色品牌，涵蓋“衣、食、住、行”等民生領域，還將搭建集茶藝展示、論壇、讀書會于一體的“請茶時間”品牌交流專區，打造第30屆廣告節的“會客廳”。
營銷資源品鑒會，聯合多方資源實現價值最大化
今年，營銷資源品鑒會包含以下四場：權威媒體2024TOP資源品鑒會、互聯網領軍品牌2024TOP資源品鑒會、北京廣播電視臺卡酷少兒衛視2024品牌推介會及好品中國《好樣的！國貨》《美好的家鄉》綜藝節目招商說明會。通過營銷資源品鑒會，將最大程度上實現廣告節“搭建行業高效交流平臺”的作用。
發布會上，張國華還特別介紹，本屆廣告節將圍繞紀念中國廣告協會成立40周年主題舉辦紀念活動，向為中國廣告協會發展做出突出貢獻的企業及個人進行致謝，“此次廣告節對于廣告業及全體廣告人而言，無疑是回首來路、共開新局的重要時機，也必將呈現一次規模更大、節日氛圍更濃的廣告人年終盛會。”他說。
廈門市商務局會議展覽處處長孔祥強在答記者提問時表示，從2020年開始，廣告節開始常駐廈門市舉辦，今年已經是第四年了。中國國際廣告節已成為廈門產業發展、經濟增長的重要助推器。廣告節的舉辦吸引來自全球的廣告從業者、企業家和專業人士等參與交流和合作，這將為廈門提供一個展示本地經濟實力和發展潛力的平臺，吸引更多國內外企業關注和投資廈門。同時，廈門的物產、景觀、旅游等方面的優勢也為廣告的發展、創意的發展提供了很好的基礎。借助廈門的先天優勢，再加上廈門市政府出臺的有利政策，相信廈門市與廣告節將實現雙贏。
如何借助擁有龐大國際影響力的中國國際廣告節，推動廈門市廣告業的發展和國際化步伐？廈門市廣告協會會長林坤樂在會后接受記者采訪時表示，首先，利用廣告節展示廈門市廣告業的實力和成就，吸引更多國內外企業和合作伙伴；其次，廣告節也是一個學習和交流的機會，廈門的廣告企業可以借此機會了解國際前沿的廣告理念和技術，從而提升自身的競爭力；最后，會積極牽線搭橋，推動廈門廣告業與國內外企業的合作，提升廈門廣告業的國際影響力。
企業始終是中國國際廣告節最重要的參與者和受益者，企業與廣告節的緊密合作也無疑為廣告節注拓展了更多的優質內容。會后，利郎集團執行董事、執行副總裁、黨委書記胡誠初對記者表示：廣告節是一個展示品牌廣告創意和宣傳活動的絕佳平臺，它匯聚了廣告行業的最新趨勢和創新成果，有助于企業了解市場動態、新興技術以及最佳實踐，助力品牌與時俱進調整廣告和營銷策略。
一直以來，中國國際廣告節不斷推進產業升級、推廣創意成果、推動商務合作，致力于為廣告人提供洞察行業發展趨勢、探索未來發展思路的重要平臺。今年，正值中國廣告協會成立40周年，回首來路，共開新局——讓我們共同期待第30屆中國國際廣告節在而立之年踏上新征程，助推行業實現高質量發展。
本屆廣告節面向廈門市民及全國觀眾免費開放，歡迎大家積極注冊、參與報名，共享這場年度盛會！登錄官網http://chinaciaf.org/一鍵免費注冊。
