農歷新年愈來愈近,你還在忙碌嗎?還記得各大品牌在2018年伊始打響的新年品牌戰役嗎?
正可謂品牌戰役戰火紛飛,每一家品牌都想在新年的第一場Campaign中脫穎而出,每一家品牌都想在行業關注中博得頭彩。而當農歷新年的腳步逐漸向你邁進時,坐在回家返鄉的車上,聽著時鐘的滴答,習慣性的刷著朋友圈,突然被一個叫做 “時間之間劇場”所吸引,才發覺2017年真的快過去了~
春節前最后一個工作周,一篇《這一年這么拼,你有沒有心疼過自己?》在朋友圈刷著存在感,點開一瞬間就先扎了小編的心,“過去這一年,你的時間被什么填滿?有沒有試著偶爾停下來,讓時間暫停”,仿佛拉著我們倒轉記憶的時鐘,穿梭回到過去。
現在我們就一起看看愛奇藝VIP會員品牌的春節策劃都做了些什么?
三維立體的界面,像是打開了另一個全新的空間
360°場景描述,隨著地鐵的穿梭,帶著你的記憶重新出發!
愛奇藝VIP會員品牌選擇在此刻發布年終盤點《這一年這么拼,你有沒有心疼過自己?》,好像是在為奔忙的你我他提供一個靜止的瞬間,讓時間暫停,讓匆忙的你,定格專屬自己的時刻,學會疼愛自我。
H5將普通人日常生活情境分為三種進行展示,TA們是奔走繁忙的代表,TA們是倔強拼搏的典型,TA們是每一個普通的我和你。
360°旋轉,三大場景選擇式體驗,關注普通人在大城市中的生活狀態,在仍然寒冷的冬天,給你愛奇藝VIP會員品牌專屬的溫暖陪伴,讓你深諳生活給予你的真理,學會放棄那些過不去的難關,因為總有一天,萬事都能一笑而過。
愛奇藝VIP會員品牌的年終盤點,最想讓用戶感受到什么?
2017年,愛奇藝VIP會員已經成為娛樂品牌力量的重要構建者,而愛奇藝VIP會員作為代表年輕一代新潮文化和價值觀表達的新娛樂消費品牌也已形成。因此這場年終的走心盛宴,在打動用戶的同時,也有著它背后的全新洞察。
感同身受:喚起用戶尋找自我的強烈意識
本次愛奇藝VIP會員品牌推出的年終盤點,以“身邊人”的故事為主線,將草根作為拍攝對象,用表現生活美學的拍攝手法,制作H5,試圖通過貼近用戶的普通人故事反映當今社會中快節奏生存狀態下的三類人,與更多用戶產生共鳴。
41歲的李長榮,是事業有成的部門經理,經歷了事業打拼,付出過提升女兒起跑線的努力,肩負著一個家的同時,還肩負著一群人在行業里的進退。當拼盡全力的時候,女兒對他的陌生讓他意識到“女兒的世界很小”,能陪她的童年卻只有一小段。
抓住同類成功人士心理狀態的嬗變,就是本次品牌洞察的內容邏輯,抓住同類人群的共同特點,也許闡述的不一定是驚天動地的故事,但卻是直戳我們內心最柔軟之處的動人故事。
身臨其境:為用戶提供享受獨我的留白空間
在這場年終策劃中,愛奇藝VIP會員品牌制作的H5得到很大程度的曝光,一定程度上源于身臨其境的內容呈現,讓更多用戶能夠切身體會到在孤獨城市的穿梭中,不能因為走得太快,而忘記為什么出發。
顧然,30歲,會計,在人口密集消費水平偏高的城市里以新手媽媽的角色生存,很多時候不堪重負,都說小孩和工作兼顧的女性最有魅力,沒人知道她為此付出多少努力。然而現實最可愛的地方,就在于它往往會給到我們意想不到的答案,在你焦頭爛額的時候為你的生活打開另一扇窗。
愛奇藝VIP會員品牌本次以平臺特性為出發點,圈定用戶畫像中的新手媽媽,傳達H5所呈現給用戶的能夠產生共鳴的內容,隨之告知用戶一個人學會平衡心態的最佳方式:是先學會哄自己開心!
以產品形式做營銷 彰顯品牌力量
根據App Annie發布的《亞洲在線視頻應用報告》顯示,愛奇藝在2017年上半年熱門在線視頻應用收入排名中居榜首。作為中國高品質視頻娛樂服務提供平臺,愛奇藝自成立就處在中國娛樂消費升級的風口之中,并一直驅動娛樂領域高品質、健康時尚的消費訴求。
歲末來臨,農歷新年即將到來,愛奇藝VIP會員品牌在加強其自身品牌影響力的同時,也抓住了品牌與用戶間的紐帶橋梁,即“陪伴”。運營場景化描述,讓用戶更加深刻的意識到愛奇藝VIP會員品牌對于自己的陪伴,無時不刻,息息相關。
你不可缺失孩子的成長,愛奇藝動畫屋伴你拉近與孩子間的距離;你不可流失獨我的空間,愛奇藝綜藝帶你拋卻繁雜享受自我;你不可避免孤單的徘徊,愛奇藝VIP會員品牌讓你愛你所愛,在每一個孤單的時刻,依然有所相伴。
本次H5中,在三個場景的時間之間劇場肆意穿梭,切實體會一把:城市里分分秒秒都在論輸贏,最后一班地鐵也不例外,但只有“愛奇藝VIP會員”隨時相伴,帶你走過孤單,穿過暗夜,放松自我,充滿力量的不斷前行。
也許過去我們無法回去重來,但我們都可以過好現在,愛奇藝VIP會員,始終伴你同行。