隨著愛國者衛冕失敗、費城老鷹爆冷奪冠,第52屆超級碗賽事在昨天落幕之前進入了最后的高潮。
超級碗可以說是北美體壇的超級盛事了,而橄欖球主賽場的中場秀更是世界頂級的liveshow,被大家戲稱作“美國的春晚”,每年超級碗都會邀請美國最當紅的巨星做表演嘉賓,而今年嗨翻全場的中場秀嘉賓是超級碗的常客“賈老板”賈斯汀·汀布萊克,場中最大的亮點是他和已故歌手Prince的影像的隔空合唱。
關鍵請了那么多重量級的嘉賓,超級碗每次還會傲嬌地表示:我們不向藝術家付錢。巨星不給出場費也要來、還要常來的超級碗,可見其場面之大,影響力之廣了。吳亦凡今年也被邀請擔任這屆超級碗的推廣大使,還在2月3日的“超級碗 live”里擔任了表演嘉賓。
有數據顯示去年(2017年)超級碗的收視率達到了1.113億,這個數字已經是美國總人口的三分之一了。而這樣的賽事、自帶收視率和關注度的世界頂級IP,簡直就是天生的廣告位,于是商業的最大化也在超級碗賽事中被做到極致。
每年除了橄欖球賽事本身,充滿著科技元素的廣告也是賺足了眼球,超級碗上展示的廣告,都可以說是創意教科書、優秀廣告展。已經有數據顯示,今年看廣告的人比看比賽的人還多了5000萬。今年中場秀的廣告一共賣了32支,哪怕只有30秒鐘的廣告也賣出了500萬美元的高價。
歷屆超級碗的廣告價位比較
現在我們就來羅列幾個公認為“最”的神級廣告,看下這些貴到天際的廣告到底都有啥內容:
亞馬遜語音助手Alexa——貝佐斯親自出鏡做配角
不差錢的世界首富貝佐斯,今年依然沒有放過這個廣告位,今年他自己出鏡來支持自家智能音箱Echo內置的語音助手Alexa。
語音助手Alexa突然失聲之后,亞馬遜找了各種“編外人員”來代替Alexa對用戶的需求作出回應,“負能量”爆棚的各路人士用回答引發了一系列讓人啼笑皆非的故事。
比如,當有用戶問芝士三明治該怎么做的時候,遭到了帶臟字的諷刺:32歲的大男人連芝士三明治都不會做,是白癡嗎?還有人問火星有多遠時候,同樣遭到了一位女士搞不掩飾的嘲笑:竟然有人問這種問題,我又沒去過,這哥們想去火星!
廣告的最后,重新找回聲音的Alexa無奈的說:還是我來吧。當然這一分多鐘的廣告無非就是亞馬遜想體現Echo會在人們的生活中變得“無可替代”。
據說,為了不重蹈去年Google Home在廣告中的指令被現實用戶家里的設備識別而導致混亂的覆轍,亞馬遜還專門將廣告中3000~6000Hz頻率的聲音給減弱掉了。
不得不提一句,從貝佐斯擔憂和質疑的眼神來看,首富的演技也真是極好的了,你可以來感受下:
可口可樂——老客戶今年煨了碗新雞湯
可口可樂的廣告可算是好好給我們上了一節勵志課,金句頻出:沒有哪雙腳了解你走過的路;沒有哪雙眼睛看過你看過的;沒有人過著和你一樣的生活;沒有哪雙手捧著你的夢想,重復無聊的事只會讓你變得平庸,這就是為什么世界上只有一個“我”......
可口可樂今年表達的是“A Coke For Everyone”的主題,不同膚色、不同長相、有著不同的喜歡和不喜歡的人,都有一份可口可樂是為其準備的。其間還用上了女同性戀的元素,強調了人與人之間的不同是正常的,每個人都是獨特的。
百事可樂——用回憶殺讓你淪陷
雖有可口可樂的廣告強硬控場,百事可樂也不示弱的來了場回憶殺。即將迎來自己120歲生日的百事可樂,請來了超模辛迪·克勞馥,這是繼1992年之后,辛迪·克勞馥帶著自己的模特兒子再次和百事可樂合作、回歸超級碗,辛迪·克勞馥仰頭喝百事可樂的性感鏡頭無疑給這支廣告增色不少啊。
其中多個經典影音的鏡頭和人物串燒讓百事可樂將這次的懷舊風走得更徹底。美國靈魂音樂家雷·查爾斯、邁克·杰克遜、德魯大叔、小甜甜布蘭妮,還有“來自未來的百事可樂”上演穿越大戲,來了一場速度與激情,證明懷舊也可以很燃。
百事可樂的主題是“Celebrating Every Generation——屬于每一代的百事可樂”。有趣的是,其中的一句臺詞“依舊勢不可擋”不知道是不是對可口可樂的挑釁啊。
百事另一個廣告位——摩根·弗里曼和“小惡魔”彼特·丁拉基Battle
百事除了可樂的廣告,還一舉拿下另一個廣告位。百事把自家的多力多滋辣味薯片和激浪飲料組了一對CP,還主打明星效應,請來了重量級演員摩根弗里曼和“小惡魔”彼特·丁拉基,上演了一出“冰與火之歌”。演戲我們是信得過的,再讓摩根弗里曼跟彼特·丁拉基來場Battle的這個創意,簡直吊足了人胃口。
廣告中摩根弗里曼張口的那一嗓子可以說是驚艷了。只是遺憾的是,兩位重量級演員其實只是各來了一段“風騷”的走位,并沒有發出自己的真實聲音,但好在這些Rap的配音是來自美國的兩位嘻哈大佬:布斯塔·萊姆斯和梅西·埃麗奧特,所以不管視覺還是聽覺都能值回票價啊。
百威——不賣啤酒反“賣水”
同樣是超級碗的老客戶,百威這次的創意可以說是相當走心了。沒有直接給百威啤酒打廣告,而是來了個曲線營銷,講了一個百威“啤酒換水”的故事:在突然發生了自然災害的情況下,百威瓶裝廠臨時將啤酒換成了灌裝水來支援災區的救援,百威的一位員工也在半夜熟睡中被叫去加班,如此而忙碌了一天回到家中的百威員工得到了家人的欣慰笑容。
在之前,虎嗅也曾有過報道,過去的一年也是美國自然災害集中的一年,多地的山火、颶風肆虐。南加州的多場山火導致當時有數以萬計的民眾被迫撤離、百處建筑物被損毀、多條高速公路被封閉;北加州也在10月上旬遭遇山火,造成40人死亡、5700多棟房屋損毀......
百威這則廣告應該是能戳中美國民眾心里最需要慰藉的地方了。
超級碗已經落幕了,有數據顯示,今年超級碗的電視收視率為1.034億,同時還有更多的人選擇了流媒體觀看。依然吸睛又吸金的超級碗,和這些廣告中的經典品牌在美國民眾記憶里留下的美好,會繼續延續到下一屆超級碗的到來。
話說這幾個廣告,你最看得上或者看不上哪個?歡迎吐槽。