i黑馬訊 2月6日消息,抱抱堂已于2017 年12 月完成數千萬元B+ 輪融資,投資方為中國文化產業發展集團旗下基金。資金主要用于加強映前廣告業務的拓展和運營。
抱抱堂早期以生產銷售 爆米花 起家,2016年開始為影院提供放映管理系統(TMS)。TMS 可集中管理放映設備、放映內容、放映授權和日志等,為影院智能化管理提供效率工具。
2017 年,抱抱堂成立映前廣告子公司星火傳媒,開展基于 TMS 的映前廣告智能化投放和監播業務。它區別于一般代理商包場包廳的粗放投放方式,按照每千人收取廣告費用,為廣告的到達效果負責。星火傳媒還建立了一套映前廣告自助交易平臺,部署了抱抱堂 TMS 的影院可在平臺上發布映前廣告庫存,有需求的品牌廣告主可按需通過線上平臺采買廣告位。
抱抱堂的盈利模式是,將 TMS 的軟硬件和服務以較低的價格提供給影院,更重要的是和影院進行廣告分成,或是為影院供應爆米花、薯片等賣品。抱抱堂給出的最新數據是,2017 年其爆米花產品已進入一至五線 400 個城市共 4000 家影院,全年單品銷售額近 3 億元;有 1500 家影院安裝使用了抱抱堂的 TMS 產品,安裝周期在 1 周左右,硬件成本在數萬元,廣告業務年營收數千萬元,回本周期為 9-12 個月。
藝恩咨詢數據顯示,2016 年中國映前廣告收入近 30 億元,同比增長 33 %。在傳統廣告全線下滑的情況下,映前廣告以 44.8 %的廣告刊例花費增速領跑中國廣告市場。至 2022 年,映前廣告市場收入規模有望達到 100 億元。
未來,抱抱堂在現有業務的基礎上還將嘗試為影院對接非影直播內容,如演唱會、話劇和音樂劇等。