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頭條事件
《這!就是街舞》廣告招商近6億,創網綜商業化最高紀錄
吳曉波曾在跨年演說里預言,2018年,街舞和足球將會成為全民娛樂熱點。所以剛開年,品牌主圍繞《這!就是街舞》等頭部內容資源的爭奪戰已經迫不及待地打響。
1月31日,2018優酷春集綜藝新品先鑒會在上海舉行。優酷宣布,主打“積極陽光正能量”的全民舞蹈節目《這!就是街舞》憑借超強的內容力、宣發力和營銷力,吸引了眾多品牌主的爭搶,總招商金額近6億,刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄。
A網辣評:厲害了!投入3億招商6億,僅從這一點來說,投入產出比就達到了100%。
“百度頭條大戰”再升級:百度長文回應:“爾要戰,便戰”就是了
在今日頭條發布了“關于百度不正當競爭的六點證據”之后,“這屆百度公關”微信公號發了第二篇回應長文,文中以“教你如何專業做公關”的姿態,通過批評今日頭條的公關是“讓人哭笑不得的同行”,指責今日頭條炮制謠言,強黑百度。并在文末引用今日頭條副總裁趙添原話稱“「爾要戰,便戰」就是了”。
今日頭條1月29日晚間發布聲明稱,將起訴百度,原因是其利用壟斷優勢進行的“不正當競爭”的行為。要求判令百度立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉、賠償經濟損失500萬元和合理支出10萬元。
A網辣評:撕x撕出KPI,吵架吵出文言文~
亞馬遜ebay現辱華廣告:緊急移除,拒絕道歉
美國購物網站亞馬遜及網站購物平臺eBay,日前推出用上第三方賣家圖片的廣告,圖中白人男孩做出瞇眼動作。此舉通常用作嘲諷華裔人士,廣告曝光后惹來網民狠批。事后亞馬遜已移除有關頁面,但未有再進一步解釋容許圖片刊登的原因,以及拒絕就事件道歉。eBay亦于周二(30日)發聲明:“當有關事件引起公司注意時,已即時移除該產品,并聯絡用家通知其有關頁面違反公司的‘冒犯內容’政策。”
A網辣評:瑞典服裝零售商H&M因廣告卷入種族歧視風波被網友聲討剛過去不久,亞馬遜可長點心吧……
Facebook 屏蔽關于加密貨幣和ICO 的廣告
社交網絡巨頭 Facebook 最近更新了廣告政策,最后列出一長串禁止內容,其中一條規定禁止所有關于加密貨幣和 ICO 的廣告。新政策指出:廣告不得宣傳與誤導性或欺騙性促銷活動相關的金融產品和服務,如二元期權、ICO 或加密貨幣等。Facebook 產品管理總監 Rob Leathern 表示:“Facebook 不允許存在誤導性或欺騙性的廣告。希望人們通過 Facebook 廣告發現并了解新的產品和服務,而不用擔心欺詐或欺騙行為。Facebook,Instagram 和面向移動應用獲利平臺的 Facebook Audience Network 的將會加快執行這些政策。
A網辣評:這個政策主要還是為了提高廣告完整性和安全性,使騙子通過Facebook獲利更難。
涉嫌虛假宣傳,網易三公司被判賠百萬
北京市海淀區法院就北京大神圈文化科技有限公司(下稱大神圈公司)起訴廣州網易計算機系統有限公司(下稱廣州網易)、杭州網易雷火科技有限公司(下稱網易雷火)、網易(杭州)網絡有限公司(下稱杭州網易)不正當糾紛案作出一審判決,被告網易雷火、杭州網易共同賠償原告大神圈公司經濟損失100萬元及合理費用6.4萬元,被告廣州網易對其中的10萬元承擔連帶責任。此前,被告推出的網游《倩女幽魂》被指利用原告的手游《微微一笑很傾城》做宣傳,“傍品牌”、“搭便車”。
A網辣評:在未授權的情況下蹭關鍵詞進行網絡推廣,不僅涉嫌虛假宣傳,還存在不正當競爭的問題。
頭條觀點
“百度頭條開戰”背后:信息流廣告雙寡頭之爭
艾瑞發布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示,信息流廣告仍處于快速發展階段,預計2017年信息流廣告市場規模達到557億元,占整體網絡廣告市場的14.3%,未來三年內仍將保持50%以上速率增長。
一直以來,廣告營銷都是百度重要的收入來源,今日頭條、信息流形態的出現,一定程度分散了原本屬于百度的廣告收入。據相關媒體報道,今日頭條2018年廣告收入目標是“沖500億元,保300億”。
百度在2016年第四季度上線信息流業務。2017年11月,百度副總裁沈抖在百度世界大會上宣布:百度信息流月活超過6億,相比2016年5月剛推出時,日均閱讀量提升105倍,短視頻日均播放量提升169倍。百度2017年第二季度財報顯示,百度信息流日活用戶超過了1億;第三季度財報顯示,信息流季度年化收入達到10億美元(按照季度收入預估的年度收入)。
不久前,李彥宏在極客公園創新大會上,說自己從來沒有說過“All in AI”,他表示應該留有余地,不希望大家認為“百度所有的資源都去做無人車、度秘了,其實不是的,我們大多數的資源可能還是在百度搜索、百度的信息流(相對比較核心的業務上)”。
百度信息流業務雖然入局較晚,但憑借在搜索領域打下的基礎,形成了與今日頭條并駕齊驅之勢。數據公司QuestMobile發布2017數據報告指出,百度信息流和今日頭條的雙寡頭競爭格局進一步清晰。從2016年到2017年,手機百度與今日頭條重合用戶規模由7847(萬人)增長到9189(萬人),重合率已經達到16.9%,信息流雙寡頭格局已經形成。(馬婧)
頭條數據
2018全球數字報告:互聯網用戶數突破40億大關
根據“We Are Social”和“Hootsuite”披露的最新數據,全球互聯網用戶數已經突破了40億大關,證實了全球有一半的人口“觸網”。報告指出,2017年新增網民人數為2.5億人,其中非洲地區增勢喜人;與歐洲大陸相比,非洲地區的年增長率要高出20% 。此外受智能手機和移動數據的推動,新增移動互聯網用戶的占比也更大;2017年里,有超過2億人獲得了他們的第一款移動設備。