2017年,中國廣告程序化購買支出總額達到166.9億美元(人民幣1,109億元),比2016年增長48.6%。互聯網巨頭百度、阿里巴巴和騰訊(BAT)將繼續主宰中國廣告程序化購買行業,以及消費者網絡媒體時間。
由于中國是一個以移動接入互聯網的市場,網絡廣告商也在追隨消費者趨勢,投資移動廣告。2017年,79.9%的廣告程序化購買支出用于移動廣告。預計移動將繼續推動中國廣告程序化購買市場增長。
BAT是實力最雄厚的發布商,控制著其平臺上的廣告,給中小發布商帶來巨大競爭壓力。因此,大多數廣告客戶直接通過BAT購買廣告。2017年,直接銷售占展示廣告程序化購買支出的63.5%,而實時競價(RTB)僅占36.5%。
2017年廣告程序化購買占展示廣告支出份額方面,中國(60.0%)仍然落后于美國(78.0%)和英國(79.0%)。中國的廣告客戶的選擇有限,但是美國和英國市場越來越多的發布商則加劇了競爭,帶動支出。