購物車
在信息流廣告不斷崛起的現在，大部分廣告主都關心起了信息流(Feeds)廣告，因為這種廣告形式可以讓用戶不自覺地去接受廣告信息，甚至看完了整篇文章，都沒有認為這是一個廣告!得天獨厚的優勢讓信息流廣告越來越受歡迎。
目前主流的信息流廣告有百度信息流、微博、QQ空間、今日頭條、陌陌、QQ游覽器、微信朋友圈等等。那么，當某個廣告主決定投放的時候，該如何選擇呢?
一、受眾群體需求分析
2017年中國用戶對各媒體的使用場景(數據來源于艾瑞)
由圖可以看出，社交類App在發自拍、聚會和上課時最常用，新聞類App在上下班交通和上廁所最常用，視頻App在睡覺前的時間段使用頻繁，工作、開會和上課時會偶爾看個搜索信息流。
既然不同類型的App具有不同的使用場景，那當廣告主選擇的時候是不是應該首先考慮，你的目標受眾是什么樣的人?
或者是你的目標受眾在什么樣的環境下看到廣告，會起到引導他(她)消費的心里!
舉個例子來說，當有一天你想吃羊肉串，然后你進了燒烤店，老板會拿給你菜單，和一些套餐優惠大促的海報，這個時候，你很容易就會被誘導，買了套餐比如“3串羊肉+果汁”僅需xx元、“烤肉組合”僅需xx元等等。
所以，無論你的產品是一款飲料，還是一臺電腦，或者是一個小額貸客戶，你都應該考慮清楚，什么樣的人(who)在什么時候(when)在哪個場景中(where)看到你的廣告更容易產生主動性消費或者動作!那么，受眾人群分析應該怎么做呢?不妨問自己三個問題：
目標受眾的人群畫像?(年齡，性別，學歷，興趣愛好，地域)
你的產品能幫助用戶解決什么痛點?(小額貸：短期資金缺乏 / 機票火車票：近期有出行需求 / 化妝品：美白?護膚?祛痘?)
你的產品在什么場景下被用戶看到是最合適的?(汽車：在介紹車的app中，出門險：具有旅游頻道的app)
當你能很準確的回答出這3個問題的時候，再根據各個媒體的屬性去尋找相印的媒體做投放，能起到事半功倍的效果!
二、受眾人群設置
目前比較主流的信息流廣告平臺有騰訊社交廣告、今日頭條、陌陌等，他們的后臺功能都比較大同小異，最重要的一點是受眾篩選功能，如果你已經對自己產品所針對的受眾做了人群畫像，那這里就是你成功的秘鑰!
主要的維度有以下：
地域、性別、年齡、興趣分類、關鍵詞、app行為定向、手機品牌、網絡、運營商
今日頭條后臺人群定向(部分)
三、廣告創意制作
信息流廣告形式
這里主要提一下廣告圖素材和落地頁同時做至少2套以上，使用不同的風格，以做A/B testing為用。一般有小清晰、復古、簡單粗暴、高端大氣等不同風格，具體哪種風格適合，還得考慮行業、產品、受眾群體等。同樣是房產行業，有人喜歡實拍圖多的廣告，因為更接近真實效果，有人喜歡高端大氣的圖片，因為看上去上檔次，究竟效果如何還要看后續效果而定。
最后就是落地頁一定要與廣告素材上的內容保持一致，這樣才能保證你的廣告吸引來的用戶是你的需求用戶，如果你的素材跟落地頁完全不同，那么你等于是在快速燒錢而已!
