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1月26日，“聯合利華與騰訊聯合發展戰略（JBP）會議”在上海召開，聯合利華高層與騰訊營銷專家就2018年戰略合作升級展開深入探討。
作為國際快消巨頭，聯合利華始終積極探索適合中國市場的營銷新途徑，長期以來都是騰訊的重要合作伙伴。在過往一系列創的新營銷合作中，打造了眾多標桿性營銷案例。2018年，雙方在開拓數字化營銷方式上更進一步，開啟第四年的JBP戰略合作。聯合利華北亞區總裁Rohit Jawa與騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義等雙方數位高層出席會議。
騰訊集團高級執行副總裁劉勝義與聯合利華北亞區總裁Rohit Jawa
多年合作，締造數字營銷經典
消費升級的大背景下，早已經是一片“紅海”的快速消費品領域，品牌的博弈正在進入下半場，騰訊整合全平臺優勢賦能品牌營銷，助力聯合利華始終以領跑者的形象走在行業的最前端。
作為中國最具價值的互聯網公司之一，專注“連接與內容”的騰訊已經建立起了一個綜合營銷生態系統。聯合利華與騰訊展開的長期戰略合作中，在多個維度方面建立了良好的合作伙伴關系。騰訊劉勝義表示：“中國的數字化市場具備不可估量的潛力，騰訊在助力國際品牌開拓本土業務方面具備先天的用戶、數據及技術優勢。回望過去，騰訊與聯合利華共同擁抱變革，滿足新時代消費者不斷變化的需求，JBP合作促進了雙方的成長。在接下來的2018年，騰訊期待在新一輪的營銷模式演進中進行合作升級，與聯合利華共寫未來。”
展望2018，迭代創新
依據最新營銷洞察，騰訊營銷專家同聯合利華來賓分享了騰訊優勢資源及最新的數字營銷方法論。
首先，發揮數據及技術優勢，實現營銷效果透明化。運營騰訊DMP多項專屬的數據接入、人群提取與去重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實效，并對投放效果進行實時追蹤，攜手聯合利華進入全新的營銷格局。
其次，整合內容資源，提升品牌影響力。2018年，騰訊打造了更多的原創優質IP、豐富的內容品類為商業變現帶來了更多可能：通過IP共建、IP內容社交傳播及互動、IP授權、IP衍生以及定制化植入內容等方式，共同創造年輕人喜歡的廣告內容，釋放IP全產業營銷價值。
最后，打造營銷閉環，實現轉化率最大化。一方面，騰訊社交平臺借助豐富的社交大數據與LBS地理位置數據，在億萬用戶中與品牌核心潛在消費者直接溝通。另一方面，微信小程序可與訂閱號服務號綁定，打造擁有社交基因的營銷閉環。騰訊推出的“京騰無界零售解決方案”，可幫助聯合利華實現線上線下跨場景的智慧連接。提升消費體驗，真正賦能品牌，提升轉化率。
聯合利華北亞區總裁Rohit Jawa說：“聯合利華對中國市場抱有長期的堅定承諾。作為一家具有使命感的企業，多年來，我們始終堅持保證產品質量，也贏得了眾多中國消費者的認可。期待未來同騰訊一起，拓寬合作，服務更多消費者，實現多方共贏。”
未來，騰訊將通過全鏈路平臺、騰訊云、騰訊AI等技術創新平臺，持續加強內容與科技的聯動，建立“互聯網+”生態系統下智慧營銷的新通路。在聯合利華與騰訊的JBP合作框架下，隨著雙方在內容、營銷閉環打造以及數據創新應用等方面的深入合作，將為行業提供更多值得借鑒的成果。
