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也許新年適合新氣象，連李彥宏的都變了自己的說辭。
在近期一場活動中，李彥宏否認自己說過“百度 All in AI”，指出雖然自己很相信人工智能，但是百度還有許多項目，AI只是基礎，很多項目在AI化。同時李彥宏還談到了信息流，稱也是百度的重點，如果是手機百度的重度用戶，信息流推送會越來越精準，手機百度能給用戶想看的，并且是有價值的東西。
“信息流”、“有價值的東西”，聽起來矛頭準確，直指今日頭條。近日，更多消息流出，百度成立了內容生態市場部，該部門有一個別稱：“打頭辦”。
劍指頭條，卻是靠公關
綜合消息稱，百度成立的內容生態市場部，由百度創始人、李彥宏的妻子馬東敏主導成立，百度公關總監熊赟直接負責，屬于PR和GR聯合辦公。該部門的主要工作，是通過整合內部關系、政府關系資源，打擊百度在信息流領域最大的競爭對手今日頭條，內部代號為“打擊今日頭條辦公室”，簡稱“打頭辦”。
根據百度官網的招聘信息，這一內容生態市場部在2017年12月28日時發布招聘，招聘的崗位為手機百度公關，崗位要求有公關策劃和落地執行能力、根據行業熱點以及用戶熱點事件策劃相關選題、維護核心媒體關系，處理各種公關危機。該部門不是要做內容，而是要打公關戰，對競爭對手造成輿論攻勢。
網上流傳出疑似“打頭辦”的內部記錄，也列出了百度輿論攻擊今日頭條的工作事項，包括放大今日頭條涉及低俗內容、麥克風竊取用戶隱私并雇傭自媒體水軍營銷大號造成聲勢、將今日頭條虛假廣告曝光上星、上央視等攻擊方向。
也有信息顯示，如今百度“打頭辦”還在繼續擴大隊伍，包括資深媒體人，原京報集團京報傳媒副總經理任強也已經加入“打頭辦”。
“打頭辦”的存在并不是第一次被曝光，早前自媒體人八姐，在談及百度與滴滴的競爭時候，就有提及：“據說百度現在專門成立了一個打頭辦來針對今日頭條，那未來會不會也搞個打滴辦呢?”
此外，有網友爆料，因為工作出色，“打頭辦”員工獲得了五個月年終獎獎金。
成立于2012年的今日頭條，在快速成長，且拒絕了巨頭們的橄欖枝后，就成為了巨頭們喉頭的一根刺。而今日頭條的人工智能與信息分發布局更是直接刺痛了百度，蛋糕有限的狀況下，能力強者多得，雖然體量更大，但是百度顯然沒有形成自己的護城河防守住今日頭條。
如果以百度在2017年10月發布的第三季度財報為基準，百度信息流廣告年華收入超過10億美元，同時也有媒體報道，今日頭條2017年度廣告營收過百億，實際上已經超過了百度。
情已至此，臥榻之旁，豈容他人鼾睡。
重回信息流的百度
如今百度方面通過“這屆百度公關”對此時間做出了回應，將百度“打頭辦”員工獲得五個月年終獎稱作“搞事”，但稱“內容生態部才成立半個月”，并沒有否認這一部門的存在。且稱內容生態市場部是負責“百度app”的市場工作，“誰的頭也不打”。余下內容為實錘或詭辯媒體訓練營不多做描述，事件如果是一場營銷，則顯得過于下策。
只是這篇文章中提及的“百度app”，李彥宏在上周曾提起，將“手機百度”改名為“百度”，并稱“只有打開百度App，才叫百度”。對手機百度的名稱變更并不是輕飄飄的一件事，不過比之團隊思維的轉變，百度更需要一款如阿里淘寶，騰訊微信、QQ，乃至于今日頭條一樣的手機端入口，而不僅僅是停留于在網頁上使用百度。
如果這個入口成立，將能進一步帶信息流。李彥宏在2017年2月的內部信中，便將內容分發放在人工智能前面，作為2017年的四大發展方向(其余兩個分別為鏈接服務、金融創新)。雖然整個2017百度都在“All in AI”，但百度在2017年也沒少在信息流上花心思，包括優化了自家產品，如在手機百度、瀏覽器等中加入新聞資訊推薦等功能。百度世界內容生態論壇中，百度搜索公司總裁向海龍也宣布了“搜索+信息流”的雙引擎內容生態升級戰略，百度還升級百家號為熊掌號。雖然今日頭條已經做大，微博以及阿里UC等也已經入了局，但是百度龐大的用戶數量依舊是其能重新反超的根本，連接信息，也是百度的老本行。
2000年成立的百度雖然從一開始模式就過于商業化，但是首創的競價排名也幫助其在2005年便上了市，在其戰略清晰做搜索與信息分發的時候，成功孵化了百度百科、百度知道、百度貼吧、百度視頻等成熟的產品，并在2011年3月24日市值達到460億美元，超越騰訊成為市值最高的中國互聯網企業，但是善于以流量養產品的百度也實在不適合做運營，百度有啊、乃至于在O2O上的一系列嘗試都說明了這點。
如今將重點轉回信息流，做自己擅長的事情，也許會是百度拉回股價和聲望的舉措。
畢竟，騰訊已經形成了“騰訊系”上市公司，昨日阿里也突破了5000億美元的市值，如今頭條、京東、搜狗等也在各方面步步緊逼，百度可試錯的時間，越來越少了。
