日前,由市場部網、中歐校友市場營銷協會聯合主辦的2018首屆中國營銷領袖峰會在上海舉辦。品友互動聯合創始人兼COO謝鵬作為數字營銷領袖代表出席,和攜程、首汽等知名企業的決策者一起,圍繞“迎接新的營銷生態鏈”這一主題,分享關于營銷生態鏈的觀點。
左二為品友互動聯合創始人兼COO謝鵬
2018中國營銷領袖峰會是一場屬于市場人的年度盛會,超過40位覆蓋全球知名品牌的營銷領袖受邀演講,用最新的營銷案例、視角和思索,就營銷創新、營銷技術、營銷趨勢等熱門話題展開討論,打造一場關于營銷的思想盛宴。
謝鵬在討論中表示,如今營銷生態鏈的最大變化,就是廣告主開始趨于直接掌控營銷策略,營銷技術公司在生態鏈中扮演著越來越重要的角色。隨著數據和技術的滲透和驅動,廣告主逐漸意識到,依靠技術和數據來幫助自己做更好的營銷策略和營銷決策,這是一個必然的行業趨勢。因此,廣告主開始向擁有數據和技術服務的營銷技術公司尋求支持。
那么,營銷技術公司在生態鏈中能夠為廣告主帶來怎樣的價值?第一個基礎價值是連接流量,同時完成豐富靈活的采買方式和使用方式;第二個價值是能針對海量流量利用海量數據進行智能決策。
在整個營銷生態鏈中,擁有多少流量、買斷多少流量并不是關鍵所在,更重要的應該是充分連接這些流量,并深度激活這些流量的價值。營銷技術公司應該具備相應的技術能力支撐全網流量,并支持多種購買方式進行程序化采買,幫助廣告主最大化提升流量效率和價值。
此外,對于技術平臺來說,應當具備數據能力、算法能力,以及人工智能學習能力。從錯綜復雜的碎片化數據中推導出有用的信息,利用這些有效信息給出帶有洞察的策略建議,只有這樣才能真正為廣告主制定更直接、更智能的營銷策略和營銷決策。當然,這也對營銷技術公司提出了更嚴格的要求,行業門檻變得更高。
作為國內領先的人工智能技術平臺,品友互動具備領先的數據處理能力,每天處理的數據量超過1.5P;人工智能技術能力也在每秒40萬次的決策實踐中得到了反復強化;此外,品友互動還擁有行業內容最為嚴密的算法能力和一支世界頂尖的人工智能技術團隊。足見,品友互動在多年的耕耘中積累了足夠的綜合實力。
在會上,謝鵬分享了品友互動在營銷技術領域做出的諸多重要實踐,并強調品友互動一直以來的宗旨就是希望幫助廣告主直接參與到營銷決策中去,并打造屬于自己的AlphaGo——人工智能營銷決策能力,從而推動整個行業實現更高效的市場價值,向著良性健康的方向發展。
為了和廣告主實現數據共享、打破數據割裂,品友互動開放內部數據云——“福爾摩斯”給戰略客戶,將整個投放過程透明化,使得廣告主能夠真正掌握營銷決策的主動權。
不僅如此,品友互動還推出全鏈路的大數據和人工智能營銷決策產品MIP(Marketing Intelligence Platform),希望將自身人工智能技術能力賦能給廣告主,幫助廣告主打通海量數據實現自身人工智能營銷決策能力的構建。
行業已經明確意識到,人工智能使營銷變得更高效,以大數據和人工智能為核心的商業決策將會變革整個營銷生態。謝鵬認為,人工智能在下一個十年不一定會替代營銷者,但善于利用人工智能的營銷者一定會替代其它的營銷者,希望每一位CMO都能找到屬于自己的營銷AlphaGo。