在經濟大環境遇冷的背景之下,寶潔、聯合利華、麥當勞等大型廣告主,開始削減營銷預算;期望能夠獲得更具性價比,更有效的營銷投資匯報,努力地讓投入營銷的每一分錢創造更大的價值,獲得更高效的媒介投放和更緊密的消費者關系。
以下為2017年十大比稿業務,識大勢之趨者,必勝。
歐萊雅
中國區所有媒介代理業務比稿
獲勝公司:傳立媒體
參與比稿:傳立媒體、突破傳播(Blue 449)、凱絡媒體(Carat)
詳細情況:經過比稿,歐萊雅中國首次將所有媒介業務統一到一家單一的媒介代理商手中,決定將這單每年30億人民幣的生意統一委任給傳立媒體。
聯合利華(Unilever)
全球傳播策略業務
獲勝公司:傳立媒體
詳細情況:全球第二大廣告金主聯合利華(Unilever)最近兩年里,不斷采取舉措,在全球范圍內削減代理商月費以及代理商數量。在未經比稿之下,將全球傳播策略業務從PHD手中挪給了傳立媒體(Mindshare)。目前,傳立媒體管理聯合利華全球大部分本地市場媒介購買業務。
瑪莎拉蒂(Maserati)
全球品牌體驗營銷代理比稿
獲勝公司:埃森哲互動(Accenture Interactive)
詳細情況:此次業務全面覆蓋了消費者體驗、品牌策略、創意、內容營銷、數據分析以及程序化購買。數字化營銷將是埃森哲互動的首要戰場,瑪莎拉蒂期望埃森哲互動可以幫助自己“通過所有的互動渠道來增強品牌的消費者體驗,”同時“擴大全球銷售”,以及“在全球范圍內,擴充瑪莎拉蒂的品牌資產。”
百勝中國(Yum China)
媒介購買業務大比稿
獲勝公司:傳立媒體
參與公司:傳立媒體(Mindshare)、實力媒體(Zenith)、凱絡媒體(Carat)和優盟(UM)
詳細情況:本次比稿的媒介購買業務涉及包括傳統電視、平面、戶外以及互聯網媒體在內的全媒體事務,這也是今年中國市場上最大型的媒介比稿之一。
LVMH
中國區所有媒介業務比稿
獲勝公司:群邑集團(GroupM)
參與公司:實力媒體(Zenith)、群邑(GroupM)、宏盟媒體集團、凱絡媒體
詳細情況:為了避免存在的客戶沖突問題,群邑集團將組建全新的獨立服務團隊,來服務LVMH集團旗下所有品牌的媒介業務。據了解,整個LVMH集團的媒介花費應在12億人民幣左右。
蒙牛乳業
中國市場媒介業務比稿
獲勝公司:凱絡媒體北京
參與公司:突破傳播、凱絡媒體、凱帝珂
詳細情況:本次比稿涉及的業務范圍至少包括傳統媒體、OTV在內的媒介策劃與購買事宜,大約在20億人民幣左右。凱絡媒體北京辦公室拿到了全部的媒介策劃業務以及OTV Buying部分業務,傳統TV的購買業務暫時未定。
一汽奧迪(Audi)
整合營銷及廣告傳播的戰略創意代理商比稿
獲勝公司:李奧貝納(Leo Burnett)北京
詳細情況:一汽奧迪宣布正式任命李奧貝納(Leo Burnett)北京為一汽奧迪(Audi)整合營銷及廣告傳播的戰略創意代理商。此外,之后還將任命另外一家創意商,繼續保持兩家創意商的服務模式。
一汽-大眾(大眾、奧迪)
媒介策劃和購買業務代理商比稿
獲勝公司:競立媒體(MediaCom)
詳細情況:除了競立媒體繼續擔任大眾品牌和奧迪品牌的媒介策劃和購買業務代理商。同時,省廣股份也獲得了一部分媒介業務。二者按照不同的產品線來分別負責各自的策劃和購買執行。
東風雷諾
媒介策劃與購買業務比稿
獲勝公司:群邑中國(GroupM)
參與公司:北京電通、盟博廣告、群邑、浩騰媒體
詳細情況:據了解,東風雷諾的媒介業務花費大約在5億人民幣左右,群邑的北京辦公室將負責東風雷諾旗下的全品牌/產品的媒介策劃與購買業務。
上汽集團(SAIC MOTOR)
媒介和創意相關廣告代理業務比稿
獲勝公司:好耶(Allyes)華東
詳細情況:在對好耶過去一年的廣告服務工作進行了全面的考察和總結之后,好耶(Allyes)華東團隊通過較好的協作和準備在眾多比稿團隊中勝出,獲得續約。
在近一年來的比稿中,想要代理商服務更快速高效,疲于應對數家代理商的廣告主,開始集中廣告業務,整合化趨勢明顯,選擇的服務代理商數量越來越少,甚至需要一個固定服務于自身的代理商團隊,為自己提供定制的、快速響應的服務。