近日,由中國人民大學商學院與速途網絡聯合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”,在中國人民大學國學館隆重舉行。在金牛角案例盛典”的重頭環節——優秀案例鑒賞,5家來自不同領域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例,為大家帶來了最真實的案例復盤及操作反思。
著名粉絲營銷專家丁丁女士在助講現場案例時表示,“小茗同學”——諧音“小明同學”,“小明”是一個隱藏民間、自帶光環的知名IP,也決定了“小茗同學”的IP化基因和充滿想象力的空間。
圖:著名粉絲營銷專家丁丁為“金牛角”案例助講解讀
在談到新IP時,丁丁以一篇她最近撰寫并被廣泛傳播的觀點文章“你與粉轉黑之間其實只差了一個bigbang”,進行了具體闡述。某大牌茶飲料因代言人涉毒而解除合約,并更換新代言人,導致大量原代言人粉絲開始對其產品“粉轉黑”,拒絕選擇該品,甚至圍攻品牌,帶來品牌危機。比如一位小同事就因此說:“從此與它絕緣!我是外貌協會,至少小茗同學的包裝我是喜歡的,我以后就選擇小茗了”。對于高頻消費的飲品,小伙伴們的選擇理由有時候就是這么簡單粗暴。
當今,太多企業最常用的營銷方法無疑就是簡單、直接、有效的代言人方式。但明星粉絲與品牌粉絲之間依然涇渭分明。統一今天采用的塑造自有新IP,避免了代言人風險;選擇知名、聚集大量新生代的大IP作為合作伙伴,是新IP塑造過程的一個必然手法。
本次盛典以“新營銷•新爆點”為主題,圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題展開。由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦,并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。
金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同“見證新營銷、新傳播的力量,致敬新爆款、新爆點的制造者”。
“金牛角”作為新營銷生態的專業獎項,堅持認為:品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分;互動、創意、創新、社交、IP等,與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。